LEADER：2021花西子品牌分析報告（80頁）.pdf

1、目牌簡介創立于2017年,主張“以花養妝”，針對東方女性的膚質特點與妝容需求,致力于打造讓國人引以為傲的"“東方彩妝"品牌成立于2017年，花西子品牌探索中國千年古方養顏智慧，針對東方女性的膚質特點與妝容需求，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，運用現代彩妝研發制造工藝，打造健康、養膚、適合東方女性使用的彩妝產品。品牌態度區別于其他主打快時尚、潮流、輕奢的美妝品牌，花西子是一位專注采花制藥的遺世仙女。品牌名稱“花西子"品牌名稱由來:花西子中的“花”，是指“以花養妝。西子指西湖亦指西施?！拔髯?quot;二字，則取自蘇東坡詩句"欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相

2、宜”。西子亦是對西施的尊稱，是中國古代四大美女之首?；ㄎ髯悠放葡Ｍ袊詿o論濃妝還是淡抹，一如西子般美麗動人?；ㄎ髯佑⑽拿麨?quot;Florasis”，是“Flora"+"Sis”，意為“花神”，借喻使用了花西子產品的女性，和荷花花神西施一樣動人美麗。品牌標志花西子logo釋義:花卉之形，時尚之美?；ㄎ髯右鼍聲r尚的中國彩妝。古典之窗，東方之韻?；ㄎ髯右獮槭澜绱蜷_一扇東方之窗。融匯共生，平衡之美。既堅守古典的含蓄內斂，又融合現代的開放、創新。品牌榮譽2019年花西子雕花口紅進入市場一時爆紅，唯美的意境、天然純粹的原料配合精致外觀，廣受消費者喜愛?；ㄎ髯?019年全年

3、旗艦店雕花口紅銷售額高達1000萬+臉部彩妝TOP1根據2019的618數據顯示，在天貓發布的26個新品牌黑馬中，花西子成為臉部彩妝TOP1。除了摘得臉部彩妝第一的桂冠，此次618數據顯示，完美日記的銷售額同比增速為1192%，而花西子增速達到了驚人的7580%，為新銳國產美妝品牌中增速最快的品牌，其淘寶4月份的銷售量也比去年增加了300倍以上。2019年全年銷售額已位列天貓彩妝TOP10，突破10億大關，空氣蜜粉、眉筆、雕花口紅等產品陸續成為爆款;國貨美妝出海品牌TOP12020年預計銷售額可接近30億元，在今年第一波雙11中表現亮眼，相比去年不僅實現成交額的大幅超越，更是加快了國際化步伐，天貓雙11前三日(11月1日-3日）位列國貨美妝出海品牌TOP1。