【公司研究】極米科技-智能硬件系列之智能投影（一）：卡位視頻內容新入口的未來生態再造者-210301（16頁）.pdf

1、智能投影廠商可以從增值服務、云平臺技術構建和多場景服務三個長期角度進行變現。（1）廠商可以利用數據生態系統推廣應用分發、廣告和會員費分成等互聯網增值服務；（2）廠商未來可以轉型為物聯網云平臺，利用數據進行算法訓練打磨技術，并將技術賦能于智能終端廠商與開發者；（3）海量消費數據的掌握者未來可以進行更豐富的物聯網場景變現方式探索，例如智能投影設備連接游戲手柄切入游戲娛樂場景，連接麥克風便演化為音樂歌唱互動交流，未來也可以嘗試直播、戶外視頻展示等多場景變現模式。 1.自主品牌新形態產品擇機出海。類似消費級無人機、手機、個人電腦、家用電視等消費電子產品，智能投影設備基于本身的獨特賣點和普適性

2、，未來將有可能成為全球性的消費電子產品。智能投影設備雖然興起于中國，但目標消費群體不只局限于中國消費者。在智能投影設備全球化的進程中，自主品牌憑借產品設計、產品性能和供應鏈整合方面的數年領先優勢，將獲得在更加廣闊的藍海市場中成長為全球性品牌的巨大發展機遇。2.互聯網巨頭進入將加快產業生態建設。智能投影設備由于產品本身的內容輸出和流量入口屬性，因此與互聯網巨頭具有天然的合作關系，同時硬件智能化發展過程中的人工智能、云計算等新技術也需要智能投影廠商與互聯網巨頭展開多領域合作，目前包括阿里、騰訊、百度等在內的互聯網巨頭均已通過多種方式進入智能投影設備行業?；ヂ摼W巨頭憑借其在互聯網多個生態領域的巨大優

3、勢，將迅速推動智能投影設備行業建立起硬件、內容、平臺等相結合的產業新生態，為智能投影設備未來的增長提供全新機遇。3.智能投影正在演化成為互聯網內容平臺。智能投影設備憑借其大屏、護眼等特點，在影視等娛樂使用場景中相比手機、平板等移動網絡設備具有天然優勢，且當前用戶使用投影設備的主要目的是為滿足影視等娛樂需求，因此智能投影設備逐漸成為重要的互聯網內容平臺。目前，國內主要內容提供商均已發力智能投影領域，與投影設備商建立合作關系，包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果 TV、優酷、B 站等。在“天時地利人和”綜合有利因素下，2011-2019 年設備出貨量復合增速達到 14.19%。根據 IDC 統計，2011年

4、至 2019 年度中國投影設備出貨量年均復合增速達 14.19%，并且增速方面呈現前低后高趨勢：其中 2011年至 2015 年中國投影設備出貨量年均復合增速為 8.16%，而 2015 年至 2018 年中國投影設備出貨量年均復合增速高達 25.70%，2016 年以來受消費細分場景拓展滲透、全新光源應用及線上渠道放量等因素驅動，行業進入迅速發展階段。 2019 年中國投影機市場總出貨量累計達到 462 萬臺，同比增長 6.3%，增長率相比于其他智能終端仍舊保持相對較高的復合增長率。2019 年家用消費投影機出貨量超過 279 萬臺，同比增長 23%，是拉動投影設備行業增長的核心加速器。