Launchmetrics：重置市場：時尚行業數據快照（英文版）（17頁）.pdf

1、奢侈時尚細分市場產生的MIV，受到全球時裝周的顯著推動時裝周始終是奢侈時尚品牌的高MIV收入來源，在2020年的前幾個月，活動仍然能夠以實物形式進行。這很可能就是為什么在1-2月，各品牌在2019年的業績可能會超過它們的業績。然而，在3月至4月期間，世界進入封鎖狀態，在可預見的未來，賽事和體育運動都被取消。這反映在這幾個月里，MIV急劇下降。雖然奢侈時尚品牌累積的MIV水平有所下降，但MIV總量仍增長了12%，表明這種波動趨勢仍在逐年延續時裝周對媒體價值影響顯著。奢侈品時尚行業與Covid相關的內容所占比例最低?？赡苁且驗?020年前幾個月時裝周相關出版物的數量。媒體是迄今為止表現最好的聲音整

2、體，這是不足為奇的，由于水平的安置有關時裝周的內容在1月至2月。然而，在2020年，名人的聲音以前所未有的速度增長了71%這意味著今年這個行業的主要名字對品牌的重要性越來越大，這可能是因為隨著時裝周的數字化，人們越來越不重視影響力營銷，因為KOL不能參加實體秀。名人仍在通過宣傳活動代表和提及品牌，作為品牌大使，奢侈品時尚品牌可以利用為數不多的間接渠道將其產品擺在人們的面前。在2020年的前三個月，排名靠前的是凱莉、肯德爾詹納和米莉鮑比布朗。凱莉在MIV中的表現最為出色，她在旋轉木馬上收集的穿著薇薇安韋斯特伍德（Vivienne Westwood）的照片累積了240萬美元。米莉鮑比布朗（Millie Bobby Brown）在1月初的頒獎典禮上穿的是路易威登（louis Vuitton）的服裝，而肯德爾（Kendall）則在時裝周期間分享了范思哲秀場的后臺快照。這一高績效反映在數據中數據顯示，到目前為止，2020年，全明星影響力人物和名人的收入都有所增加，