Launchmetrics：奢侈品時尚領先市場的前20強（英文版）（16頁）.pdf

1、隨著各行業的品牌繼續面臨歐美全球流行的影響，中國已經開始出現一定程度的復蘇，預計到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。中國也是奢侈品市場中唯一一個在2020年實現增長的地區(+45%)，這使得歐洲和美國的奢侈品時尚品牌加大了對面向中國消費者的營銷活動的投資。然而，從地區角度來看，消費者購物、搜索產品和發現新商品的方式存在巨大差異。對于品牌來說，僅僅調整營銷活動并期望接觸到新的受眾是不夠的他們必須適應、整合和利用中國品牌和消費者固有的渠道和營銷方法。在本報告中，我們將探討奢侈品時尚領先市場中的前20大實力企業，以了解哪些品牌正在銷售，他們正在使用什么策略。以及從區域角度來看它們所產生的價

2、值。在分析三個關鍵地區的奢侈品時尚品牌最有價值的聲音時，在區域營銷策略的影響之間出現了有趣的趨勢。最大的相似之處在于媒體聲音的重要性，它是歐洲、美國和中國最大的價值驅動力，分別占57%、60%和63%，自有媒體主要在歐洲，這是因為本報告中列出的奢侈時尚品牌中有很大一部分是歐洲傳統品牌。有趣的是，對于美國和中國來說，在對品牌影響最大的營銷渠道方面，影響力者所占的價值份額很大。這一聲音在中國頂級奢侈時尚品牌的MIV中占到了31%，從地區角度來看，這體現了戰略和活動的差異。正如Arne Eggers，高級副總裁Karla Otto在上一篇文章中提到的那樣。在其他市場，KOL往往被用作營銷活動的附加元素。而在亞洲，它們通常處于核心地位?！?/p>