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秒針系統&ampamp;中歐商業評論：2020中國異常流量報告（59頁）.pdf

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秒針系統&ampamp;中歐商業評論：2020中國異常流量報告（59頁）.pdf

1、2020年全年互聯網廣告不可進行IVT Decision流量占比19.5%，異常流量占比8.6%;分媒體類型，垂直媒體和廣告聯盟是異常流量的重災區;2020年時尚資訊垂直媒體異常曝光最為嚴重;分行業，食品飲料異常曝光占比最高，成2020年最嚴重受害者;社交平臺異常流量占比超過5成，奢侈品行業社交平臺異常流量占比達58%;KOL平均無效粉絲占比高達60%，頭部KOL平均無效粉絲占比高于腰部及尾部2020年，超1/3的網站留資存在異常;NEW TV廣告全年Decision Rate為97%，異常流量占比為5.9%;戶外監播異常占比5.7%，廣播廣告異常占比9.3%，數字監播中異常點位占比2.0%，

2、異常次數占比10.3%;>互聯網廣告異常流量社交平臺異常流量KOL平均無效粉絲分析私域異常流量分析NEW TV廣告異常流量>線下廣告異常流量在受到疫情影響的2020年，整個廣告市場頭部客戶預算持續強勁，中小客戶明顯減投，頭部客戶預算占比相比2019年更大，拉高了流量質量。2020年全年互聯網廣告異常流量占比較2019年基本持平。在分媒體類型的異常流量上，廣告聯盟的異常點擊占比遠高于其他媒體，其點擊量的水分最為嚴重。廣告主在投放廣告的媒介選擇上需要有所注意。視頻類廣告的頭部流量占比大，展示類廣告中腰部流量及長尾流量的比例高于視頻類廣告。腰部及長尾流量通常擁有更差的流量透明度，信息缺失更為顯著，因此無法識別設備信息的情況會更多。

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