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【公司研究】紫天科技-巨頭生態賦能休閑游戲廣告變現放量增長-210317（22頁）.pdf

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【公司研究】紫天科技-巨頭生態賦能休閑游戲廣告變現放量增長-210317（22頁）.pdf

休閑游戲用戶基數廣。休閑游戲玩法簡單易上手降低了用戶門檻，同時游戲時長較短的特性迎合了當前用戶碎片化時間需求，休閑游戲潛在受眾群體與實際用戶基數均較 大。據艾瑞咨詢數據，休閑游戲 APP 月獨立設備數 2017Q1-2019Q3 均穩定在 3.1 億以 上，滲透率維持在 40%以上，若考慮依托于小程序的小游戲，實際滲透率更高，而根據 易觀，疫情催化下休閑游戲月活躍用戶數量 2020 年 1 月突破 4 億。休閑游戲用戶使用頻次與時長穩定增長。休閑游戲從用戶時長與用戶單日打開頻次 來看，均呈穩步增長態勢。根據艾瑞數據，2017Q1-2019Q3，單用戶日均使用休閑游戲 APP 次數從 2.8 次增長到 5.8 次，單用戶日均使用時長從 41.9 分鐘增長到 57.9 分鐘。根 據移動數據監測平臺 Adjust，20 年疫情催化下，20 年 3 月休閑游戲用戶使用時長相比 19 年 12 月增長超 300%。休閑游戲用戶內購付費意愿低，內購變現能力弱。休閑游戲由于游戲背景、游戲玩 法較簡單，用戶沉浸感弱于 RPG 等中重度游戲，因此用戶付費意愿也低于中重度產品。

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