【研報】互聯網傳媒行業周觀點：《姐姐2》延續首季熱度20Q4機構逆勢加倉分眾（19頁).pdf

1、行業熱點事件及點評 互聯網應用：微信十周年，公開課PRO張小龍作詳細解讀正值微信十周年,以“激發 WeBuild”為主題,2021年的微信公開課 PRO 于 1月 19日在廣州開講。張小龍在會上對微信各板塊功能以及近況做了詳細的解讀。 數據說明微信成為“一個生活方式”：每天有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話;有 7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈，其中照片6.7 億張，短視頻1億條;有3.6 億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序。 小程序：每天有 4 億人在享用小程序的服務，2020 年小程序已經進一步融入了生活乃至商業的方方面面。 微信支付：微信支付

2、分是對每一個微信支付用戶進行了一個綜合行為的評分。從2019年微信支付分上線以來到現在，已經產生了30多億次。 企業微信：企業微信已達1.3億活躍用戶，正在幫助企業去連接和融入整個社會的價值網絡，對抗充滿不確定性的未來。 微信小游戲：小游戲想通過游戲傳遞文化和積極正向的價值觀。在 2019 年小游戲累計注冊用戶超過 10億，2020 年首次突破了5億MAU。小游戲在 2020年商業規?？偭亢腿司螒蚩顢迪啾容^ 2019 年有了 20%的增長。微信公開課講師李卿透露，未來小游戲將跟視頻號打通，探索直播互動場景。點評：視頻號是微信生態的重要一環，基于流量、社交關系有良好發展基礎，高延展性有望與微信

3、各業務打通。從變現角度看，微信目前為國內第一大用戶時長及活躍用戶平臺，為用戶最為剛需的產品，在這個基礎之上發展短視頻、直播有天然優勢。目前，視頻號已打通微信中所有場景下的流量接口，由視頻號做私域流量運營、電商直播(掛接第三方小程序)、廣告宣傳、秀場直播等都較為便捷，有極大拓展空間。張小龍亦表示，視頻號將主導未來微信 5-10 年的發展。從用戶角度看，視頻號為個人提供了視頻化的表達方式，符合內容視頻化的發展趨勢，是除朋友圈外的普通用戶可創作內容的表達工具。游戲：字節跳動首款MMO游戲鏢人上線1月 20 日，由朝夕光年發行的首款MMO鏢人正式上線，截至24日18點位列七麥數據游戲免費榜 30位(首

4、日錄得免費榜第 1名)，暢銷榜62位(上線后最好排名 49名)。同一時間，據晚點 LatePost 報道，字節跳動位于上海的核心游戲工作室“一零一” 負責人楊東邁已離職，工作將由費舍爾接管。費舍爾向字節游戲總負責人、公司副總裁嚴授匯報。據悉，費舍爾曾是知名游戲開發商在中國的測試主管、助理制作人。而楊東邁的離開很大程度上是因為團隊表現未達到公司預期。字節跳動上線的幾款游戲，市場反饋均不佳。2020年底，張一鳴在內部表示，游戲作為一個門檻比較高的行業，需要有更多耐心。(游戲葡萄、晚點 LatePost)點評：1)鏢人表現不佳，有IP與游戲品質兩方面的因素。字節跳動鏢人與快手鎮魂街：武神軀同為國漫改編作品，但前者流量及粉絲基數遠不及后者，開局自帶劣勢;MMO品類多由大廠的頭部作品長期把持，地位難以撼動，近兩年來，騰訊、網易等廠商在 MMO領域的不斷競爭也使得頭部產品的品質、玩法設計等標準不斷