【研報】傳媒行業微信專題報告（一）：移動互聯網最高維“生物”商業化僅是水到渠成-210408（48頁）.pdf

1、搜什么：滿足搜索需求，幫助用戶更便捷地使用搜索功能，快速地獲取想要的內容或服務。顯示信息包括公眾號、資訊、朋友圈，引入了微信外的搜索結果。相比微信搜索欄功能，搜一搜過濾了大部分私人信息，相當于一個移動端搜索引擎微信端：幫助用戶查找、發現信息，解決微信內信息的多樣性、信息選擇的困難、搜索的困難等問題 更加方便的信息獲取方式再次提高用戶粘性。微信生態里匯聚的巨量、散亂、碎片化的，社交流的信息依附于社交鏈、粉絲體系上，缺乏有效的索引，兩項功能針對減小用戶查找和發現信息的難度。2017年微信內部成立搜索應用部，負責微信搜索業務、閱讀推薦業務、AI技術研究和落地、數據平臺建設和數據能力的應用 搜一搜是小

2、程序打通各個app的補充，完善微信生態。第三方APP入駐小程序服務功能基本完全復制，搜一搜可以通過H5觸達部分App限制功能 “圈子”功能嘗試短內容社區。C端：即搜即用，用完即走，微信內一條龍解決問題 搜索即服務。以醫療搜索為例，小程序搜索功能可以在微信內直接完成從咨詢到支付再到診后跟蹤，微信已經成為醫療信息化的重要政績考量場景 結果直達內容縮短信息獲取時間。搜一搜能夠直接顯示關鍵詞最相關內容結果，提高獲取信息內容效率;可以快速觸達社交內容，提高社交效率B端：關鍵詞營銷搶占流量 多一個鏈路觸達品牌官網。通過關鍵詞搜一搜，用戶可以直接到達品牌公眾號、小程序以及外站官網信息內容，更全面輸出品牌并，提高粉絲活躍度 營銷新場景?？梢宰尭嗟墓娞栠\營者和商戶使用“微信搜索：關鍵字”的方式來宣傳自己的產品