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阿里研究院：2021嬰幼兒推車趨勢洞察（27頁）.pdf

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阿里研究院：2021嬰幼兒推車趨勢洞察（27頁）.pdf

整體人群趨勢25-34歲中高購買力的媽媽是推車購買主力人群高中低端推車消費群體存在年齡、城市分布上較明顯差異在進行產品推廣營銷時，不同類型的品牌和不同價位段的產品需要重點發力的人群需要進行細化明確。高中端市場的消費人群構成相近，同時和低端市場存在較明顯區分精致、高品質同時吸引中高端消費者，但低端市場消費者對品質及品牌的追求明顯趨弱。母嬰消費群體整體偏好家居生活品類產品，中高端市場消費者關注精致生活，偏好背帶、推車配件等高附加值品類高端市場大部分領先品牌呈較強增長，其中漲勢最強的品牌主打便攜、雙向、可登機產品全功能、便利性產品更吸引高端市場消費者Bebebus藝術家兒童推車以其雙向折疊、輕便可登機等功能成為品牌熱銷產品重點營銷活動Bebebus在小紅書、微博等各社交媒體中均有大量種草;同時進駐薇婭、劉楠等知名KOL直播間高端市場未來產品開發及營銷應重點關注一鍵收車、便攜等關鍵詞貨品需求洞察 在高端產品上， “一鍵收車”在引導支付人數增速，以及搜索UV增速上貢獻顯著高于其他關鍵詞。 在引導支付人數增速的貢獻上，“便攜，口袋車，遛娃神器”等關鍵詞的貢獻較為明顯。 “高景觀，遛娃神器”等關鍵詞在搜索UV上增速貢獻較高。

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