【研報】商業貿易行業深度研究：功能性護膚開啟黃金時代國貨品牌乘勢而起-210414（53頁）.pdf

1、核心成分成就產品力，醫生背書提升專業度國際品牌方面，法國三大藥妝品牌理膚泉、雅漾、薇姿均主打溫泉水;國內品牌另辟蹊徑，薇諾娜開辟新成分青刺果油、馬齒莧提取物等，玉澤獨創 PBS 技術。在護膚品領域，法國溫泉水已經成為地理標志性產物，溫泉水是一種位于地下深處的礦泉水，研究發現溫泉水可以緩解各種皮膚問題，同時還能作為敏感皮膚護理產品的活性成分之一，溫和無副作用。雖然品牌核心成分同樣源自溫泉水，但由于地理位置的差異，理膚泉、薇姿、雅漾三者之間使用的溫泉水成分不盡相同，其中側重的微量元素各有千秋。國內貝泰妮依托地域及背景優勢自行研究開辟新成分如青刺果油、馬齒莧提取物等，搶先占領市場并避開了與其他抗敏產

2、品在成分賣點上進行正面競爭。玉澤獨創皮膚屏障修護技術PBS 植物仿生脂質技術，運用于皮膚屏障修護精華乳等多種產品中。與皮膚科醫生建立強關聯，醫研共創增強專業度。國際品牌方面，理膚泉、薇姿、雅漾在開拓中國市場時均采用藥房渠道來深化品牌的口碑和定位;在品牌傳播方面注重與皮膚科醫生攜手，面向消費者進行科學、專業內容的傳達。國內品牌方面，薇諾娜與皮膚科醫生保持長期、高頻、密切聯系，依靠其醫學背書優勢，充分利用皮膚科專家問診的方式進行推廣;玉澤繼續加強醫研共創，與上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科、復旦大學附屬華山醫院、上海市皮膚病醫院進行合作，強化品牌資產，輔以直播營銷并不斷優化?！俺煞贮h”崛起催生功效護膚藍?！俺煞贮h”崛起，產品成分和品質更受消費者關注。根據艾瑞咨詢的數據，2020 年中國美妝護膚消費者在購買美妝護膚品時，超過半數會考慮成分和功效。愈發重視產品效果的消費者，更加追求通過特定成分針對性地解決肌膚問題，并具有一定的從成分、功效等辨別產品的能力。在該趨勢下，具有核心成分、功效明確的中高端功能性護膚品更容易出圈。同時，相比整體來說女性對成分和功效的關注度更高。