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巨量算數：2021Q1美妝行業季度洞察報告（36頁）.pdf

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巨量算數：2021Q1美妝行業季度洞察報告（36頁）.pdf

隨著中國居民生活水平的提高及消費者日?；瘖y品消費習慣的養成，中國化妝品行業市場規模不斷增長，國家統計局數據顯示，一年間，化妝品行業商品零售額由249.5億元增長至367.5億元，同比增長42.5%?；瘖y品零售額的增長受以下三方面因素驅動：1)人們對化妝品的消費需求逐漸增加;2)“抖音奇妙好物節”“618”“雙11” 等電商狂歡節，有效帶動了美妝類商品的銷售;3)網紅帶貨、直播、短視頻、美顏自拍軟件的興起，美妝(心機妝、約會妝、職場妝等)、護膚(美白、補水、抗衰老等)相關互聯網話題熱點不斷增長，推動國內化妝品行業加快發展，未來市場空間廣闊。從1月的抖音年貨節、2月的抖音春節活動到3月的抖音電商女王節，抖音平臺美妝視頻受節日促銷影響，播放量基本穩定。蘭蔻、歐萊雅、迪奧、完美日記、花西子等美妝品牌加大在抖音短視頻推廣力度。2021年3月美妝視頻發布量實現跨越式增長，美妝內容創作者創作熱情被激發，美妝內容題材不斷豐富，內容創作量大幅提升。隨著年輕群體美妝護膚意識的提升，美妝消費不斷升級，美妝內容視頻更易獲得用戶關注、一季度，隨著美妝視頻發布量的提升，彩妝、美容護膚品類亦成為抖音短視頻帶貨達人的熱門選品。

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