2021年家用電器行業格局與未來前景分析報告（31頁）.pdf

1、iRobot 長期占據海外市場50%以上份額，國內品牌在海外積極開拓。根據irobot及第三方機構的數據，2020 年全球掃地機器人市場份額中，iRobot 占 46%，同比降低 6pct，國內龍頭科沃斯和石頭市場份額提升明顯，分別達到 17%/+3pct和 9%/+1pct，排在第 2 和第 3 位。2016-2020 年，石頭的全球市場份額提升最快，從無到全球第三共提升 9pct，其次是科沃斯，全球市場份額提升 7pct。國內龍頭全球市占率提升的背后，既離不開國內市場的發展壯大，也與國內企業利用海外經銷商、亞馬遜跨境電商等多種渠道積極開拓海外市場密切相關。借助國內優質完備的供應鏈和高效的研

2、發體系，國內龍頭企業有望憑借著產品品質與價格優勢在國外逐步擴大市場份額，實現全球化發展。3.5 龍頭公司國內外雙向突破，領先優勢持續鞏固(1)科沃斯：雙品牌雙突破，龍頭優勢顯著研發與制造端積淀深厚，科沃斯+添可產品力突出。公司具有多年國際大品牌的ODM 經驗，在供應鏈、工藝設計制造、技術研發及品控等研發制造端形成強大的競爭優勢。掃地機器人在國內長期霸占龍頭地位，洗地機一經推出便攫取超70%的市場份額，實現收入 7.4 億。品牌塑造上，公司通過高創新高科技保持高定位，宣傳上構建品銷一體化的全方位營銷模式，與京東、天貓、蘇寧等電商平臺，以及抖音、微博、小紅書等社交平臺進行合作，通過流量扶持，實現品牌的高曝光，品牌特色鮮明，影響力穩步擴大。自主品牌+高端化+擴品類，盈利釋放可期。2019 年公司聚焦于自主品牌業務，削減低端產品線，積極向高端轉型。2020 年在海內外高端新品和添可的品類擴張助力下，營收增長 36.2%至 72.3 億元，盈利能力大幅提升，歸母利潤同比大增 431.2%至 6.4 億元。未來隨著國內外掃地機以及洗地機等清潔電器規模的持續擴容，公司有望保持高速增長，并帶動盈利能力的提升。