2021年傳媒行業小紅書與芒果超媒競爭優勢分析報告（37頁）.pdf

1、1.4、 小紅書用戶：70%為90 后 女性用戶占比88%小紅書在 2020 年 12 月 31 日發布2021 生活方式趨勢關鍵詞報告，其中指出小紅書用戶月活過億，每天生產超過 100 次的筆記曝光、日均產生 1 億次的搜索行為，超過70%是90 后年輕人(我們在上文已指出小紅書2019 年7 月用戶數突破 3 億人(月活突破 1 億人)，也可倒推算出小紅書平臺 90 后用戶數量在2019 年7 月預計突破2.1 億人，90 后月活躍用戶預計突破0.7 億人)，據千瓜數據2020 年小紅書母嬰行業品牌投放數據報告顯示，小紅書平臺女性占比達88%，1834 歲用戶占比達到74%，用戶屬性為愛生

2、活、愛創新、愛分享，努力生活并創造意義。小紅書的用戶構成與芒果超媒的芒果TV 主要用戶具有契合點。芒果超媒依托獨特內容戰略，以青春、都市、女性的平臺用戶為主，芒果 TV 整體用戶形象具有“活力、時尚、品質”等鮮明標簽，女性用戶占比高于行業水平，同時以精品內容為突破口，覆蓋其他用戶群體。清晰的用戶群體定位、精準的內容產品與廣告投放需求，三者環環相扣、高度吻合，強化了芒果超媒在多渠道釋放 IP 內容價值、會員粉絲化運營體系方面的獨特優勢(2018 年芒果超媒指出，其芒果TV 用戶中女性占比達 70%，且多為年輕女性，2019 年芒果 TV 的付費會員為1837萬人，同比增加70.88%，2020年

3、6月30 日，芒果TV有效會員數已達 2766 萬人，較年初增長超過 50%，2020 年芒果TV 的有效會員已達到 3613 萬人)。小紅書用戶生活方式關鍵詞有“無糖主義”“酒變甜”“回血式獨居”“無性別穿搭”“國潮澎湃”“在家健身”“治愈式旅行”“回家做飯”等，小紅書上關于無糖內容的相關筆記發布量在2020 年同比增加145%，小甜酒相關筆記瀏覽量 2020年同比增加 129%，無性別穿搭相關筆記瀏覽量 2020 年同比增加 182%，截至2020 年年底，小紅書上國貨品牌數量超過 4.5 萬個，小紅書主打的“標記我的生活”，通過重復性的強調向上生活的優質內容價值，也在間接推動小紅書用戶內容生產的價值觀導向，進而形成良性循環，因為當平臺用戶不斷增加之后，其內容的質量也會呈現層次不齊，通過平臺的主動式的導向，也間接引導平臺的內容質量，因為小紅書逐漸成為億萬用戶生活指南，種草寶典。