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尼爾森：2021年體育營銷市場趨勢報告（英文版）（21頁）.pdf

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尼爾森：2021年體育營銷市場趨勢報告（英文版）（21頁）.pdf

品牌正在改變、調整和調整商業和營銷模式，以滿足消費者不斷變化的需求。贊助市場也因此不斷發展。盡管各國政府試圖通過在許多國家部署疫苗來解決這一流行病，但全球經濟將以截然不同的速度復蘇。根據世界銀行1月份的數據，中國經濟預計今年將增長7.9%，2020年將增長2%，是全球增長最快、規模最大的一年。相比之下，預計美國國內生產總值(gdp)將在同一兩年期間萎縮0.1%，歐元區將萎縮3.8%。這將影響全球和本地的贊助投資及其來源。隨著產品和服務的變化，傳統的贊助類別正在發生變化。一些消費習慣將在流感大流行之后繼續存在，新的和更新的類別將登臺亮相。電子競技在體育贊助中的作用是另一個毫不奇怪的演變。在尼爾森的電子競技粉絲洞察報告中，有16%的全球受訪者表示，他們正在觀看更具競爭力的電子競技賽事。人們對玩視頻和手機游戲的興趣也在增加。多年來，電子競技贊助收入一直在快速增長2014年至2019年間，復合年增長率(CAGR)接近32%；預計將進一步增長。

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