GWI：運動手冊：關于體育與球迷（英文版）（36頁）.pdf

1、2020年，COVID-19地面直播運動停止。由于體育場里沒有觀眾，贊助支出受到沖擊。一些人估計，封鎖導致贊助價值下降140億美元。僅在足球方面，前20名俱樂部的收入就下降了12%，主要原因是比賽日和廣投收入的下降。人們越來越依賴于通過社交媒體、在線視頻和電子競技來吸引粉絲。我們相信，隨著體育產業努力吸引新的觀眾，并找到更有效的方法來衡量投資回報率，這些將在未來持續下去。本報告使用我們最新的數據集GWI Sports，幫助贊助商和體育組織度過不確定時期，并指出2021年及以后最大的機會可能在哪里。通過將GWI Sports與我們的核心消費者數據集及其再聯系功能相結合，我們能夠深入了解體育迷的行

2、為和動機，以及他們作為消費者的態度。不同運動項目的流行在很大程度上仍然是由國家和文化推動的。因此，世界各地的體育迷遠不是統一的觀眾。在許多國家，頂級聯賽都是國家體系，比如美國的NFL或西班牙的西甲聯賽，不過一些體育聯賽已經找到了一種方法來獲得更具全球吸引力。許多聯盟在致力于在世界范圍內擴大其球迷基礎方面取得了巨大成功。NBA開始安排比賽，并與歐洲觀眾在黃金時間進行廣播合作，在過去十年中還為國外體育場舉辦了許多比賽。這些努力似乎產生了非常實際的影響。在歐洲，自2018年以來，人們對NBA的興趣上升了20%，而在澳大利亞，聯盟與當地職業球隊合作，同期興趣上升了30%以上。這些伙伴關系證明，世界各地的體育迷有很多共同點。一般來說，粉絲是媒體和商業廣告中典型的粉絲的原型。他們嚴重偏向男性，大多數年齡在35歲以下，他們來自所有教育和經濟背景。與普通人相比，他們更經常購買酒精，更經常吃快餐，并且認為自己更社交和外向。不過，正如我們將在報告后面討論的那樣，年輕一代正在重新定義這種體育迷的模式。