2021年國產家電行業全球化布局與市場需求趨勢分析報告（48頁）.pdf

1、我國跨境電商近年進入穩健增長階段。根據網經社數據 2019 年我國跨境電商行業交易總規模達 10.5 萬億人民幣，同比增長16.66%?？缇畴娚虒τ谶M出口行業的滲透率不斷提升，從 2014 年的 15.89%提升至 2019 年的 33.27%，滲透率較 2018 年提升 3.76pct，已經成為我 國外貿的重要支柱渠道之一。所謂跨境電商，狹義來看指跨境零售電商，分屬于不同關境的交易主體借助互聯網達成交易、 支付，并通過跨境物流將商品送達消費者手中的交易過程，(9610、1210、1239 等海關監 管代碼模式)。按照交易對象不同，跨境電商大致可以分為 B2B 和 B2C 模式，B2B 模式即

2、 通過跨境電商將商品賣給海外渠道商，再通過海外渠道上賣給海外消費者;B2C 則是通過 第三方跨境電商平臺(Amazon、eBay 等)或自建獨立站(SHEIN、AUKEY 等)直接賣給 終端海外消費者。我國許多家電廠商都是以 OEM(Original Equipment Manufacturer)業務起家，早期依賴海 外廠家的訂單、設計和技術，后來隨著國內研發技術水平的不斷提升，許多廠商開始向 ODM 業務發展。經過多年業務積累，國內家電廠商從上游零部件到下游整機制造都擁有豐富的技 術經驗和完整的制造能力。從技術角度來看，我國家電全產業鏈技術儲備完善，通過自研或 收購的方式，基本完成核心技術的攻克，例如中央空調壓縮機技術、離心式壓縮機、冷水機 組等。 因此，當海外產能 2020 年受海外疫情反復影響，無法即時恢復之時，我國依靠自身完整的 產業供應鏈，確保產能充足，很好地消化了轉移至國內的家電訂單。以白電為例，上游零部 件包括壓縮機、電機、換熱器、閥件、冷風機和電子元器件等方面國內產業鏈都較為完整齊 全，因此 2020 年主要原材料及零部件供應基本沒有受到沖擊。國內白電廠商多擁有自配套 壓縮機、電機、換熱器產能，基本能充分滿足整機廠家的生產需求。除了滿足國內產能外， 2020 年空氣源熱泵、轉子壓縮機、全烽火撒壓縮機、空調電器等也都實現了外銷規模的正 增長。