群邑集團（GroupM）：新興強國：在轉型世界打造品牌（英文版）（26頁）.pdf

1、當Covid-19大流行的歷史被寫下來時，它將包括幾十個時代性轉變的故事。不僅體現在我們對健康的政策和態度上，還體現在我們如何購物、如何消費娛樂以及在動蕩時期我們對品牌、媒體和政府的期望上。在過去的一年里，我們都被迫對我們的日常生活方式進行徹底的重新思考，而這些變化的意義還需要數年的時間才能被完全理解。在這本書中，我們面對一個奇怪的，令人興奮的新時代的挑戰。當我們看到大流行過后的生活將會是什么樣子時，一些重大問題的答案正成為焦點。全球營銷人員如何應對向流媒體的大規模遷移，流媒體市場由美國少數幾家巨頭運營的無廣告平臺主導?即使是食品雜貨都是通過數字方式購買的，品牌的營銷資金應該花在哪里呢?消費者

2、會在多大程度上回歸到大流行前的觀看和購物習慣?最重要的是，當全世界的消費者都更愿意相信社交媒體上的病毒式帖子而不是當地報紙上的報道時，如果他們有幸擁有一份當地報紙，那么任何品牌如何建立信任和信譽呢?有沒有什么品牌可以做的，不只是導航這個生態系統，但恢復到某種表面上的理智?目前還沒有簡單的答案，但有數據隱私、負責任的投資和品牌建設方面的解決方案，可以幫助我們擺脫這種更強大、更具領導地位的局面。正如您在這些頁面中所看到的，GroupM和我們的機構擁有一些世界上最聰明的戰略家、媒體買家、思想家和數據科學家，他們致力于為客戶的業務提供未來證明，并將其預算投資于雄心勃勃的可持續目標。讓他們的見解，再加上GroupM的全球規模和影響力，成為你塑造大流行后世界的指南。一如往常，本出版物旨在作為對話的開始。我希望你能在這里看到一些啟發你進一步探索和提出一些棘手問題的東西。我們可以更聰明、更強大、更大膽地迎接新時代的挑戰。