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2021年次高端白酒品牌舍得酒業公司戰略分析報告（21頁）.pdf

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2021年次高端白酒品牌舍得酒業公司戰略分析報告（21頁）.pdf

在消費升級趨勢推動下，近年來我國次高端白酒市場規模不斷擴容，300-800元的次高端價位帶成為了各酒企搶占消費者的 重要領地。據前瞻研究院統計，次高端酒曾經是占比最小的價位帶，16年行業占比僅為 9%，16-19年復合增速高達 30%， 直至 2019年已有 800億左右的體量，行業占比達 13%，是未來擴容最確定的價位帶。我們預計，未來 5年次高端價位帶仍 將維持20%左右的增速，承接中高端價位帶向次高端價位帶的升級，預計 2024年將突破2000億規模，行業占比提升至 24%。舍得系列酒具備完善的產品矩陣，主要布局次高端及高端價格帶，其核心大單品為品味舍得和智慧舍得，在公司的營銷投放 上占據了主導地位。近年來，在消費升級趨勢的推動下，隨著省內主流價位帶的不斷上移，舍得不斷升級其中高端產品，向 高端價格帶進軍。 2020 年 8月，在 “舍得老酒，酩動京城”主題的舍得老酒發布會上，舍得酒業正式推出兩款老酒產品：品味舍得(藏品)和 智慧舍得(藏品)，即品味舍得和智慧舍得的升級版，其中品味舍得(藏品)原酒壇儲不低于 8 年，智慧舍得(藏品)原酒 壇儲不低于 10年，均以“真年份真老酒”為核心賣點。其余舍得系列酒如舍之道(地道)、舍之道(天道)主要適用于宴席場 景，銷售占比份額相對較小。

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