卡迪爾哈斯大學（KHU）：地方品牌的工具（英文版）（18頁）.pdf

1、地方品牌：是發現或創造某種獨特性的想法，這種獨特性將一個地方與其他地方區別開來，以獲得競爭性的品牌價值。然而，當大多數人談論地方品牌時，他們通常不會談論給一個地方起一個名字或一個符號，因為地方已經有了名字，很多地方已經有了符號：他們談論的是做一些事情來提升白蘭度的形象，遠離喧鬧的場所。(安霍爾特，2010)。人們通過三個主要的聯系領域在頭腦中建立自己對地方的理解來理解地方：1.通過積累使用特定地方的經驗而獲得的感知和圖像(個性聯想)2.規劃和城市設計等深思熟慮的政策干預的影響(簽名建筑與設計)3.場所表現形式：電影、小說、繪畫、新聞報道等(活動標志)。在尋找獨特身份的過程中，地方將自己與一個被

2、命名的個體聯系起來，希望這個個體的必然獨特的品質能夠通過地方的聯系得到傳遞。視覺藝術家比那些制作非視覺產品的藝術家更容易用這種方式對待。創作的作品越獨特，人物和生活越引人注意和令人難忘，這樣的品牌就越容易樹立在巴塞洛納，查爾斯麥金托辛格拉斯哥)。這也適用于音樂家(薩爾茨堡的莫扎特)。作家們也有他們的一份和神話中存在的一種人格(亞瑟王“卡米洛特城堡”聲稱的英切斯特)。需要一個獨特的、可公開承認的人格，但這種獨特性和承認也可能是不利的。地方個性協會不是官方地方營銷機構的壟斷，但也被非官方組織所追求，或者可能只是從當地大眾的想象中產生，無論這種協會是否有助于官方品牌目標。某些人格聯想可能不恰當，甚至完全不受歡迎(希特勒家族來自奧地利的布勞諾)，地方個性協會可能會長期存在，但在短期內很難改變或從消費者意識中抹去。地方確實有這樣的當地名人參與，他們通常來自體育或娛樂界，為他們背書，希望名人的名聲能轉移到地方(蕾哈娜(巴巴多斯)。