2021年傳媒行業線下娛樂場景分析報告（24頁）.pdf

1、產業鏈下游：組隊、拼場的游戲形式滿足消費者的娛樂、社交需求消費者可分為企業消費者與個人消費者兩類，比例約為 3：7。企業消費者多以團建為目的進行密室逃脫消費，部分密室品牌提供定制化的服務，將企業信息融入游戲環節中。個人消費者多抱著社交和娛樂為目的參與密室逃脫游戲。2019 年，個人消費者數量達196 萬人次，其中 70%為消費者以自行組隊的形式參與游戲，其余30%由店家進行拼場，很好地滿足了玩家的社交需求。此外，多數個人消費者接受過高等教育，因此密室逃脫常被貼上“高智商”、“燒腦”等標簽。迭代能力及自帶解壓屬性使行業發展勢頭良好。中國密室逃脫由 2012 年發展至今，雖2020 年受疫情影響市

2、場規模略有下滑，但市場對其未來發展保持樂觀態度，其原因主要在兩方面：(1)密室逃脫的迭代能力強，一方面越來越多店家開放夜間場，既滿足了夜間娛樂的需求，又擴寬了盈利空間。另一方面，店家能夠通過引進新技術、合作開發沉浸式主題等形式對密室進行迭代更新，為玩家帶來更趣味、更具交互性的游戲體驗;(2)密室逃脫自帶解壓屬性，其場景多以刺激、恐怖、懸疑等元素為主題，緊張的氛圍一定程度上能夠幫助玩家釋放壓力。隨著人們生活節奏的加快，這類減壓的場所需求也會相應增長。沉浸式密室是密室逃脫迭代的重點方向之一。沉浸式密室逃脫為用戶提供了豐富的游戲體驗，為店家帶來了更高的客單價及盈利空間。沉浸二字的表現就是代入感，店家

3、利于全息投影技術等技術手段，從聲、光、電等角度為用戶帶來梗豐富的體驗，加上真人NPC的互動環節，玩家能夠更深度地參與進場景、劇情之中。目前，密室逃脫店內的主流技術手段包括 3D 全息投影技術、多通道投影技術等，能夠創造出更真實的三維場景。除技術外，密室逃脫在情節設計上也不斷進行創新，比如：1)多線路密室劇本，根據玩家觸發的線路解鎖后續的關卡，這樣的設計也大幅提高了玩家的復購率;2)角色設計，部分密室品牌為豐富劇情、優化游戲體驗，會讓玩家在進入密室前進行角色換裝，幫助玩家更好地進入游戲狀態;3)真人NPC 互動，一些密室品牌借真人NPC 與玩家的互動推動劇情的發展，根據玩家解謎速度的快慢進行難度調節，保證了不同水平的玩家都能獲得較好的游戲體驗感。 以狼人殺為代表的桌游： 因競技真人秀走紅，但缺乏核心競爭力，頹勢已現狼人殺是一款推理類趣味桌游。狼人殺游戲的雛形最早可以追溯到 1787 年，多名玩家參與游戲，領取不同的身份，通過語言描述、分析推測、判斷決策，以達成各自角色游戲目標。游戲通常需要 6-18 人參與，時長主要取決于參與人數及玩家水平，最常見的12 人版本大約在 30 分鐘左右。