2021年網文行業趨勢與中文在線公司業務布局分析報告（17頁）.pdf

1、免費閱讀用戶具有高粘性特征，且與付費閱讀用戶重合度低。付費閱讀的用戶在選擇內容時更具針對性，免費閱讀則培養了用戶連續閱讀的習慣，表現出用戶的高粘性特征，從而免費閱讀平臺擁有更高的用戶使用時長，2020 年 12 月人均使用時長近 700 分鐘。此外，雖然免費閱讀造成付費閱讀用戶的部分流失，但其沖擊性不大，系二者用戶的重合度較低所致，免費閱讀 APP 更多吸引的是價格敏感性用戶，而付費閱讀用戶更追求作品的品質。根據 QuestMobile 公布的數據，2019 年 4 月掌閱/QQ 閱讀與七貓免費小說的重合用戶僅占七貓全部用戶的 9.5%/6.7%。免費閱讀與付費閱讀模式共存，在線閱讀賽道形成相

2、對穩定的競爭格局。從目前的趨勢看，行業內已形成免費與付費閱讀模式共同發展的競爭局面，同時，隨著大型互聯網企業的涌入，網絡文學行業內同類模式閱讀平臺的競爭會有所加劇。2020 年 12 月，在線閱讀 APP 月活規模 top10 中，前兩名都是免費閱讀平臺，而在 2019 年 4 月，前五名中僅有七貓一家免費閱讀 APP 上榜，但兩種模式下用戶的低重合度也決定了在競爭格局中二者不會互相取代，而是會共同為行業帶來用戶和價值增量。網絡音頻行業持續滲透，用戶覆蓋面不斷擴大有聲市場規模保持增長態勢，用戶需求日益多樣化。根據艾瑞咨詢發布的報告，2019年中國網絡音頻行業市場規模為 175.8 億元，同比增

3、長 55.1%，用戶規模達到 4.9 億人，同比增長 30.4%。隨著音頻業務不斷發展，越來越多的頭部節目和精品內容被打造出來，且音頻業務能與其他諸多場景生態打通，實現多元化的內容分發，并憑借其可碎片化收聽的優勢，滿足了規模不斷擴大的用戶需求。數字閱讀業務：坐擁海量版權資源，優質內容構筑核心競爭力成立二十余年以來，公司積累了大量優質內容，以自有原創平臺、知名作家、版權機構為正版數字內容來源，截至 2020 年上半年，公司擁有數字內容資源超 460 萬種，駐站作者 390 萬人，與 600 余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷書作者 2000 余位。三大自有原創網絡平臺，保障大量優質內容持續創作輸出。公司旗下擁有 17K 小說網、四月天小說網、湯圓創作三大原創網絡平臺。17K 小說網：公司的核心原創內容生產平臺，累計注冊用戶數超 1 億，點擊過億作品有近百部。四月天小說網：面向用戶的女生垂直網文平臺，擁有駐站作品 20 萬余冊，駐站創作者超過 15 萬人，10 年來網站名家作者以及獨家首發駐站作品數以千計。湯圓創作：主要為 00 后服務的原創內容互動社區，以塑造 00 后作家代表為己任，生產更多的廣受年輕群體喜愛的優秀作品。