伽馬數據&amp每日經濟新聞：2018數字娛樂IP改編移動游戲價值評估報告（51頁）.pdf

1、圍繞數字娛樂領域,游戲、動漫、電影等產業快速發展，多個核心產業規模達到百億元級別,其中游戲的變現效率最高,產業規模超過2000億元。在數字娛樂產業整體的發展整合過程中,游戲產業也已經成為重要的核心，一方面,游戲產業能夠協同其他產業更好地進行IP價值拓展,通過滿足用戶的娛樂需求實現IP價值的挖掘;另一方面,隨著游戲產品影響力的擴大及核心用戶的增多,多款游戲產品占據了數字娛樂產業的上游環節,并通過動漫、影視等相關產業拓展IP價值，帶動數字娛樂全產業鏈的發展。在游戲產業中,移動游戲是目前市場規模最大、增速最快的細分領域,從而對于IP在游戲領域的變現具備較大影響力。元年以來國內天平-Jo次約CPA快速

2、提升,UoT他多直配接近白L ，陽著買元X戈的道人市場亮爭自力口居0，未來i這一教14特米賣提升,PlB文貝行交交成個業在天量上的戰本拉人P本身具備人量的粉,文威龍移多云力游又戈后育老快速教鐵導1及大t一自的關注,目粉分之用一時5anH S二育老句多帶云動力產品熱度的持賣友百，r1行具景向力打廣昔女至山更多的月用一手體。替lP景向力產品在月期1月5a導婁文當萬基全干萬用廣的予貝約,傳穩定自的流量支掌。比夕外,粉絲用廣相比于天量關耳又自的用戶具名更透的誠度與消費意感，使得號PJ白白3大文白勺流量具備了營的我人.傳個業用j.，藝漫為耳聯合扶耳又用廣的方r。 以二aX有傳，在近年買量或本人拉sau3

3、下，三與娛特賣推出P，i對”IP+買量”車交女子空了大有本,市場營銷費用率連續多個季度維持在30%左右。目前熱度TOP100的客戶端游戲中,約四成端游IP已被改編成移動游戲,未來端游IP還將進一步被消耗。熱度TOP100客戶端游戲中,騰訊、網易運營了其中一半的產品,老牌客戶端游戲企業如盛大游戲、完美世界、世紀天成等企業也有多款產品熱度處于較高狀態。端游IP成功率普遍較高,其主要來源于以下三個方面,第一，IP經過多年的運營已累積了較大的粉絲基礎,第二,產品特性經過多年打磨后趨于成熟,第三,相對于其他IP具備題材的天然適配性?；诖?目前端游P已成為移動游戲領域價值最高的P資源,企業較少對外進行授權,大多均用于自主研發，這也進一步提升了端游IP的價值,未來擁有多款端游IP儲備的企業在移動游戲領域也更具競爭優勢。