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2021年欣賀股份公司渠道變革與中高端女裝市場發展前景分析報告（26頁）.pdf 報告預覽

2021年欣賀股份公司渠道變革與中高端女裝市場發展前景分析報告（26頁）.pdf

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2021年欣賀股份公司渠道變革與中高端女裝市場發展前景分析報告（26頁）.pdf

公司自2017 年開啟自營化轉型，2020 年公司自營店鋪數占比 80%，貢獻營收 72%，經銷店鋪數占比20%，貢獻營收僅5%。我們認為，自營化有助于打通“消費者-門店庫存-設計-生產”全流程信息傳輸，打造更具效率的柔性供應鏈。另外，自營化有利于穩固公司價格體系，防止經銷商串貨對公司價格體系帶來的破壞。從經營績效上看渠道變革成效：2017-2019 年期間自營平效保持平穩增長，經銷平效逐年下滑;2020 年上半年受疫情影響，自營門店較經銷門店表現更具韌性，公司上半年自營平效環比降幅明顯低于經銷平效;2020 年下半年疫情逐步緩解，自營門店銷售加速恢復，自營門店較經銷門店表現更具彈性。另外公司積極優化線下門店結構，關閉低平效門店，新開門店平效提升明顯。注重線下門店打造，增厚品牌價值。公司主線品牌 JORYA 線下門店布局為例，其位于一二層店鋪占比接近五成，原因在于公司注重線下門店形象，每兩年重新裝修，致力打造高端品牌形象。當前公司已入駐廣州太古匯、北京SKP、上海港匯、深圳萬象城、南京德基廣場等高檔商城。2019 年公司單店平均裝修費用達27 萬元，明顯高于可比公司。

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