Sojern：2020年永續營銷指南（英文版）（20頁）.pdf

1、今天的全球消費者一直在關注。人們不去當地的視頻租賃店，而是在火車、機場或自己家里舒適的地方按需觀看最新的電影和電視。人們可以通過訂閱服務，隨時發現新的藝術家和歌曲，而不是為一首歌買一整張專輯。一直在線的消費者以同樣的方式進行旅行計劃和購買。旅行者計劃旅行的方式發生了根本性的轉變，一年365天，每天24小時都有旅行需求。旅行者通常不會在一年中的關鍵時刻進行搜索和預訂，而是一次計劃多個旅行，使用多個設備來完成，并在一年中進行研究，因為他們對未來旅行充滿了想法和靈感。從廣告的角度來看，雖然季節性和突發性活動仍然很重要，但旅游營銷人員需要更好的東西。他們需要的東西，反映了這一現實，永遠在，永遠在戰略，

2、以配合消費者的需求。讓2020年成為你的品牌戰略的一年，你永遠不會錯過另一個預訂。在它的核心，一個總是在戰略采取了持續的，積極主動的方法進行數字營銷。它使用實時數據、動態細分受眾的能力以及實時意圖信號的力量來了解如何以及何時與潛在客戶接洽。這是一種直接響應消費者研究和預訂旅游方式變化的策略。為了強調旅游業需要一個持續經營的戰略，必須強調旅游業與其他垂直在線行業的不同。在其他垂直行業，比如零售業，人們的購物習慣更明確一些。他們可以更容易地細分為明確的購買親和力的基礎上，人口統計和心理。然而，當我們旅行時，我們可以而且經常適合多個部分。從某種意義上說，我們每個人都既是商務旅行者又是休閑旅行者。有時

3、我們更注重經濟，有時我們則追求一點奢侈。有時我們計劃回家探親，有時我們在尋找全新的體驗。在一種情況下，我們可能是最后一刻的旅行者，而在另一種情況下，我們可能是長期的規劃者。通常，我們會同時計劃多次旅行，每次都有不同的動機。但當我們在做夢的時候，在計劃的時候，我們會留下一些數字線索，幫助營銷人員了解我們每次旅行的動機。當我們夢想和計劃旅行時，我們會留下一些數字線索，幫助營銷人員了解我們每次旅行的動機。今天的旅游營銷人員需要一個能夠利用這些數字時刻和技術的策略，來預測當下哪種旅游動機占主導地位。這使營銷人員能夠在適當的時間提出最相關的報價，但也允許他們不斷學習，優化，更準確地執行其數字營銷戰略。永遠是不是積極的廣告目標客戶的所有時間。它利用數據向市場中的旅行者傳遞個性化和相關的信息，這取決于他們在購買途徑中的位置。永遠在線不需要更大的營銷預算。事實上，一個穩定的持續策略意味著更有效地使用你現有的預算。永遠開啟不會取代傳統的突發或飛行戰役。兩者都是成功的營銷策略所必需的。配合使用時，您將看到整體性能的提高，以及隨著時間的推移對改進策略的更深入了解，這將為您提供擴大目標市場和提高轉化率的機會。