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1、由于品牌時常被認定為無形的資產，很難量化，因此它的重要性時常被低估。但是根據GfK的營銷組合模型，我們成功的量化了品牌對于銷售的影響力。根據GfK的營銷組合模型平均來說，品牌價值能夠驅動16%的銷量，是顯著間接影響該品牌銷量的因素，且能夠和營銷組合的直接效果比擬。這證明了品牌包裝在提高業務表現中扮演著堅實的角色。您的品牌價值是是一種資產，可以透過以品牌為主導的廣告作為另一個銷售驅動力。因此在新冠狀肺炎疫情期間，廣告主若能將本身的品牌認知塑造成正面積極的品牌形象，就長遠經營來說將會是有收獲的。營銷組合不僅能直接評估營銷活動所驅動的銷售，也能評估藉由品牌價值對銷量所造成的間接影響。因此，若想要全面

2、性地了解營銷活動對于銷售驅動的狀況，我們必須匯總直接效應和品牌效應的影響，否則我們將有可能低估了營銷組合的效果。最佳營銷組合應能最大化直接效應和品牌效應對銷售量的影響。電視，在線視頻和社交媒體在提升品牌效果方面最具成本效益。此外，我們預估隨著線上購物成長，數位媒體和社群媒體的廣告的重要性會更加根深蒂固。由于疫情推動了線上零售的成長，而線上購物的市場份額并沒有隨著疫情的緩和而回到疫情尚未爆發之前的狀況，目前在線購物依然維持較高的銷售水平。對數位媒體來說這是個激勵人心的消息。根據GfK的營銷組合模型消費者在線上每花的10塊美金，其中0.80元是由的線上廣告所驅動的。當消費者愿意在網路上花錢購物，我們將能看到數位廣告市場對于銷售量貢獻的串聯成長。

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