可畫（Canva）：2021年高管營銷領導力調查（英文版）（20頁）.pdf

1、COVID-19大流行動搖了各地的商業。我們必須適應、了解新的環境，并在我們的組織中創建新的協作、溝通和戰略制定方式。我們已經聽到我們的客戶談論他們的具體問題，并詢問他們如何調整戰略以支持這個新的工作世界。他們分享了自己的奮斗歷程，并就如何成功地調整團隊提出了建議。我們必須努力尋找數據，讓我們更好地了解營銷人員的困境，以及營銷領導者是如何成功轉型的。HubSpot和Canva聯合調查了500多位市場領導者，詢問他們2021年的投資目標。我們了解了他們在項目、團隊運作和技術方面的投資，以及他們在向分布式團隊轉變、生產力下降、資源不足等方面的困難。我們還發現了一些有關網站流量和投資的有趣指標。在本

2、報告中，我們將概述我們的調查結果，并提供建議和最佳實踐，以幫助您的營銷團隊克服挑戰，提高生產力和團隊協作，以及找到2021年的增長機會。我們還將提供最新COVID-19基準數據報告中的補充數據，這將有助于在您制定2021年戰略以推動業務發展時，將所有這些數據置于有價值的背景中。在規劃營銷投資時，保持一致性是很有幫助的。COVID-19和2020年美國大選將所有的一致性拋到了窗外，營銷人員不得不通過不斷變化的環境來調整和規劃未來。我們詢問了市場營銷領導者，他們將2021年的時間和資金集中在哪里，以及他們是否對戰略進行了重大調整。我們發現，很明顯，營銷領導者希望在增長營銷、內容營銷和設計方面投入更

3、多資金。這表明了創造優質營銷資產和精心設計的品牌材料的重要性，這些材料可以幫助企業在網上傳遞信息。內容營銷是任何營銷策略的一個關鍵方面，而且隨著COVID-19的出現，領域營銷已經衰落，內容營銷變得越來越重要。廣告牌、戶外廣告和當面活動受到了很大的沖擊，各公司在內容(視覺和長形式)和思想領導力方面投入了大量資金，以推動網站的流量。增長營銷已經成為一個熱門話題好幾年了，但隨著在線流量在COVID-19期間的增長，營銷領導者正在集中精力將流量轉化為潛在客戶，同時隨著時間的推移保持流量水平。成長型營銷不再是一門利基學科，而是成功公司的支柱。建立一個測試和實驗的文化應該是你的營銷組織的中心。最后，我們還了解到，電子郵件、Facebook、Instagram和公司博客是營銷領導者實現目標的最重要渠道。這既適用于內容營銷，也適用于設計投資，使用設計和內容將你的品牌與你的受眾聯系起來，電子郵件、Facebook和Instagram是分發這些內容的主要渠道。設計在所有這些渠道中扮演著巨大的角色，讓你的品牌保持適應性、一致性，并為你的受眾所認可。