2021年網易云音樂盈利能力與中國在線音樂市場發展趨勢分析報告（31頁）.pdf

1、在線音樂已進入平臺期：截至2020年12月，我國在線音樂用戶規模達6.58億，占整體網民的66.6%，2020年用戶增速約3.6%，整體用戶數增長已進入平臺期。 用戶付費意識增強，2020年付費用戶超7000萬。根據艾瑞數據，近80%的用戶支持音樂正版化。中國在線音樂市場“一超一強”格局顯著，騰訊音樂一家獨大，網易云音樂居于第二。2016年7月，騰訊將旗下的QQ音樂業務與中國音樂集團（CMC）進行合并成立新的音樂集團騰訊音樂娛樂集團。CMC旗下包含酷狗音樂、酷我音樂等。 馬太效應盡顯，頭部音樂平臺正快速搶食中小平臺用戶的時間。根據Fastdata數據，TOP3在線音樂APP使用總時長

2、中占比逐年提升，2017年10月占比僅56.7%， 2020年10月占比提升至80.4%。2018年以來，多米音樂、天天動聽、蝦米音樂等平臺陸續下架。在線音樂平臺使用時長受短視頻擠壓，用戶使用時長有所下降。音樂內容服務方包含在線音樂平臺、K歌平臺、直播平臺、短視頻平臺等。2020年10月，在線音樂平臺使用時長大幅下降的用戶中，對短視頻的使用月時長環比+72.9%。 短視頻利用“視頻+音樂”打造爆款，創造需求，且受到音樂人的歡迎。根據Fastdata數據，短視頻成除音樂平臺外的主要音樂作品推廣方式。2020年，近80%音樂人推廣作品選擇短視頻平臺。目前音樂平臺本身已成為集音樂、視頻、直播、K歌、社交廣場等為一體的泛音樂APP。業務場景豐富，頭部音樂平臺具備功能基本相同。 網易云音樂平臺內容向音樂人傾斜，比如在視頻、直播、播客等中，給音樂人專欄。相比較騰訊音樂資源豐富，網易云音樂更樂意依靠自身音樂人與平臺用戶創造資源，比如在視頻中包含村民生活、熱評故事等，播客中借云村愈療師在線撫慰用戶心靈等。