極光：2020年中國成人英語市場研究報告（34頁）.pdf

1、據艾瑞咨詢統計測算，2019年成人應試英語市場規模292.9億元，受新冠疫情影響，2020年市場規模同比下降24.4%至221.5億元，其中托福、雅思等海外考試受影響最大，預計2020年市場規模將下降45.5%，考研英語市場受影響相對較小，預計2020年市場規模仍有一定增長。英語作為考研中最重要的科目之一，隨著考研人群不斷增多、參培率不斷提升，其市場規模正不斷擴大并逐步成為繼海外英語考試外的第二大成人英語培訓市場。以雅思、托福為主的海外考試主要服務于用戶的留學/移民需求，此外，作為較權威的英語能力證明，一定比例的非留學群體也會參加雅思/托福培訓及考試，以增強在高校申請/求職中的競爭力。留學層面

2、，經歷了21世紀初的留學高峰后，近年來，我國留學市場趨于穩定，留學人數增速已經放緩至10%左右的水平。在中美貿易摩擦升級、美國對中國學生赴美留學進行限制、區域沖突不斷的大背景下，留學市場尤其是留學目的地構成也將受到較大影響，雅思培訓需求將進一步超越托福。2020年初的新冠疫情導致海外考試延期或取消、一些學生的留學計劃作出調整，對2020年的海外考試培訓市場造成了較大影響。近年來，我國高校畢業生人數不斷增多，2020年進一步達到874萬，同比增長40萬。但與此同時，隨著我國經濟進入新常態，增速放緩，就業壓力增大，越來越多的畢業生選擇考研來轉移就業壓力并提升未來求職競爭力。COVID-19疫情更是

3、加劇了經濟增長壓力，“六穩六?！背蔀榻衲甑氖滓ぷ?，政策層面也鼓勵研究生擴招。伴隨著研究生報名人數不斷創新高，考試競爭更加激烈，參培率逐步提升，考研市場規模不斷擴大，考研英語作為其中重要一門科目，規模逐步提升。四六級考試屬于低客單價品類，考試難度低、參培率低，產品利潤空間小，自身發展空間有限，難以作為盈利的拳頭產品，但可以另辟蹊徑，挖掘其可能的外部效應。如四六級考試人群為高校在校生，可以借助低價的四六級品類提前建立品牌認知和用戶忠誠度，并進一步導流到考研培訓及其他考試培訓。此外，英語培訓也是成人學歷教育市場的重要組成部分之一，但成人學歷教育考試科目較多，英語培訓作為其中一個品類難以單獨開展，且成人學歷教育市場地域屬性強，自身較為分散。