科技筆記本電腦行業：由內而外的重大變革-110928（19頁）.pdf

1、成本似乎是超級本能否成功的關鍵。低成本將會促使超級本價格降至顯著低于 MacBook Air、略高于傳統筆記本的水平。在 Wintel 平臺中，傳統筆記本電腦與超級本之間的成本差距主要來自CPU、SSD/HDD、電池、PCB 和外殼，我們估計，在一個 13的筆記本中，這部分成本占到 130-150 美元左右（圖表 7-8）。在主要零部件中，SSD（64GB 及以上）占超級本與傳統筆記本（基于 HDD，300GB 及以上）之間成本差距的最大部分。SSD 幫助超級本降低了電耗、厚度、重量并較之 HDD 顯著提高了反應速度和持久性。我們認為 SSD 也是蘋果 MacBook Air 與同行具備成本優

2、勢的主要原因，因為蘋果在 SSD 市場具備更強的議價能力根據 IHS iSuppli Research 數據，蘋果占全球 SSD/閃存市場的 30%。部分 OEM 企業使用超薄 HDD 或混合 SSD/HDD 來平衡成本和性能，這或許仍滿足英特爾關于超級本的定義，但可能不像 MacBook Air 那么薄。根據我們的供應鏈調研，所有 OEM 和 ODM 企業對于 Win 8 推出（2012 年三季度）之前幾個季度（2011 年四季度至 2012 年二季度）的超級本銷量預測都相對保守 ，就連比其他 OEM 企業更激進的華碩和宏碁也都預計單季銷量在 20 萬臺以下。對于 2011 年四季度，我們預

3、計超級本總發貨量可能低于 100 萬臺，不到筆記本電腦/上網本總發貨量的 1%。如上所述，超級本成為筆記本電腦主流的速度取決于成本與規格之間的權衡，以及 Win 8 推出時間是否與市場預期相符甚至更早。用戶可能希望在從筆記本電腦升級到超級本的同時升級到 Win 8，因此我們認為 Win 8 推出之前超級本需求可能不會很旺盛。市場也許認為超級本不過是安裝 Wintel 平臺的與 MacBook Air 類似的筆記本電腦而已。輕薄、便于攜帶固然是超級本的重要特征，但我們認為反應迅速、啟動時間短、電池續航時間長和隨時啟動/隨時聯網才是更重要的特性。因此，超級本應被視為不關機不斷網、能從待機或休眠模式

4、中迅速喚醒、電池續航時間長（一般可持續 8 個小時）且待機時間長達數周的移動設備。如果失去了這些特性，筆記本電腦/超級本就很難被稱之為移動設備，并與平板機、智能手機和其它移動設備進行競爭。我們認為云網絡設施完善以前，筆記本電腦仍可吸引對功能性和性能都要求較高的用戶需求。在創建數據方面， 筆記本電腦比平板機更具競爭力，而后者以消費數據為主。當云網絡設施建成后，筆記本電腦將退居為一項“保險產品”，即萬一與云網絡的鏈接中斷，筆記本電腦仍可發揮其本地計算能力。為支持超級本成為主流，英特爾于 8 月 11 日宣布成立 3 億美元的超級本基金來扶持供應鏈的產品創新。公司還召開了供應鏈整合開發商計劃會議(IDP)討論對超級本的機箱、顯示器、鍵盤、觸摸屏、內存、電池和系統/傳感器的要求（圖表 9-10）。