App Growing：2021年上半年移動廣告流量觀察白皮書（73頁）.pdf

1、小說行業廣告文案突出小說免費資源、看書/聽書賺錢及爽文，節選小說中的重要情節或人物對話，以極具爽感的故事內容吸引用戶，引發用戶好奇心，再用免費閱讀吸引下載，提高轉化。2021年上半年，綜合電商行業的廣告投放力度相比去年同期有明顯上升，其中5月的增幅最為明顯，廣告投放數占比增長了5.29%。綜合電商的重點廣告主TOP 3分別為拼多多、淘特、閑魚，其中前二都是主打“低價實惠”的電商App，廣告素材都會利用“物美價廉”、“低價特惠”等利益點吸引用戶。綜合電商行業廣告形式超半數為圖片廣告，綜合電商的圖片廣告多強調“當季折扣”、“9.9-19.9元低價”、“重大優惠節慶”。綜合電商行業廣告文案突出產品的

2、價格優惠，重點強調“超低價”、“全額返”、“分期免息”等優惠方式，超低價與高質量產生強烈對比反差，吸引用戶關注。與去年上半年相比，金融行業于2021年上半年的廣告投放占比變化不大，各月份廣告投放數都有所增加。其中1月的廣告投放數占比增幅最為明顯，同比增長2.64%。金融行業廣告投放量TOP 3應用為：荔枝財經、新浪會選股、選股冠軍，本次共有6款股票App上榜，主打選股與診股功能。金融行業圖片廣告占比達54.07%，圖片廣告上“金額”為重點突出信息，如保險金額、借貸金額等。其次是橫屏視頻廣告，占比達28.97%。金融行業廣告文案突出強調產品為用戶帶來的經濟價值，直接刺激用戶痛點，引起用戶注意。在

3、巨量引擎和騰訊廣告平臺的廣告投放中，游戲行業占比均為首位；文化娛樂及教育培訓行業在百度信息流上的廣告投放較為強勢，分列前兩大行業廣告主。其他（主要指網賺、休閑）是巨量引擎和騰訊廣告的重點手游風格，除此之外，模擬、戰爭手游的比重也較高，而在百度信息流上熱投的多為傳奇手游。非游戲應用App 風格方面，各流量平臺的重點廣告主區別明顯。系統工具應用是巨量引擎的重點廣告主，在騰訊廣告和百度信息流中廣告投放力度較強的則是租房買房及平臺電商應用。同比去年1-5月，芒果TV、騰訊視頻、優酷及嗶哩嗶哩的排名有所上升，廣告主開始重視加強在中長視頻平臺的“砸錢”力度。巨量引擎受到游戲行業廣告主青睞，文化娛樂、軟件應用行業的廣告投放數占比都比較靠前。投放形式方面，視頻廣告的占比較大，橫屏視頻及豎視頻廣告是巨量引擎平臺的重要廣告形式。