秒針系統：快手短劇價值研究報告-以“短”破局因“快”致勝（39頁）.pdf

1、“走心”的“內容”玩法提供品牌充分的表達空間與聯動空間：是故事化的品牌/產品發布會。 操作方式：通過內容，場景化、故事化地直擊“痛點”+“解決方案”；優勢特點：平臺用戶/追劇觀眾多次觸達，粘性較高；重點突出；具備“內容質感”，可以顯得品牌營銷不是那么“商業化”；適合場景：品牌形象宣傳、品牌前期種草；中高客單價產品；特征化品牌（如：新銳、國潮品牌）；做品牌文化、做情懷營銷亮點：限量快手【福娃罐】“短劇場景+紅人直播+公域”多維輸出。共同打造有話題的植入合作為王老吉帶來了生意和口碑的正面影響受眾購買（非?？赡苜徺I+10.5%）和推薦意向（非?？赡芡扑]+10.2%）顯著上升“生動”的“互動”是直接的

2、多次傳播，打破圈層壁壘，創建富有層次的溝通。 操作方式：“短劇”與“達人”相互引流、達人連麥、制造事件。優勢特點：流量擴大、耕量；誘發圍觀效應；能夠直接構通買賣；助力“出圈”；適合場景：上新；品牌鋪量；制造品牌話題；階段性活動；合理客單價產品大規模營銷/銷售?！罢鎸崱钡摹袄翔F”關系代表極高的粘性；熟人社交?？焓侄虅√毓袄翔F”玩法，讓品牌與用戶達成“老鐵交互”；通過短劇的“內容連續性”實現較為長效的效果，有效擴大交互領域、加深營銷層級，助力品牌私域沉淀。短劇營銷效果受到短劇內容與品牌/產品的契合程度影響；相得益彰的場景，能夠更好地展現品牌/產品的功能和效果，提升傳播勢能；滿足受眾和廣告主雙端需

3、求的短劇內容（營銷適配型短?。?，將成為今后的趨勢。平臺擁有海量流量和億萬級別的活躍電商用戶，短劇天然具有營銷變現的土壤；直接打通 短劇+短視頻+直播 ，多渠道實現營銷變現，沉淀高粘性私域流量。更多創作者、媒體、品牌方加入到短劇產業；短劇兼用并舉，能力和空間不斷拓寬。營銷合作從“食品飲料+互聯網新銳”品牌，向“快消品全類”、“國潮文創”拓展。短劇行業創作者以“大V”+“MCN機構”為主，眾平臺激勵和扶持下，新銳編導、頭部影視劇創作團隊借勢入局，行業整體人才基數攀升，高質量制作團隊批量成型；行業高精尖創作人才培育速度加快。短劇行業內容及流量高度集于短視頻巨頭；傳統互聯網視頻媒體平臺初步入局，并基于原有行業積累，產出高質量短劇，豐富自身及行業內容版圖。短劇營銷合作品牌從食品飲料向快消品全類延伸，從互聯網新銳品牌向國潮文創拓展；逐步向“全行業品牌”目標邁進。 隨著短劇商業化能力的日漸完善，短劇行業的“營銷超級品牌”有望出現。