Ocean Engine &amp 凱度（Kantar）：2021年美容行業白皮書（英文版）（61頁）.pdf

1、中國的美容行業經歷了多年的快速發展，即使是在2020年大流行的情況下，由于消費能力的提高和競爭的加劇，市場得以迅速恢復。與此同時，不斷變化的消費需求推動了品牌創新。雖然沒有一個品牌能夠在不斷變化的市場環境中完全安全地保持其市場地位，但所有品牌都有通過適應和轉型實現顯著增長的潛力。品牌必須不斷探索市場機會，并相應地不斷優化其產品組合和品牌資產;這將使他們建立一個能夠與明確定義的目標受眾群體產生共鳴的身份。海洋引擎和Kantar Worldpanel的這份白皮書概述了中國美容市場，并強調了不同品牌可能的發展機會。新冠病毒對世界上大多數國家的美容消費產生了負面影響。雖然中國大陸是最先受到沖擊的市場之

2、一，但它也是復蘇最快的市場之一。盡管中國美容市場在2020年第一季度實現了兩位數的年環比下降，但到今年年底，中國美容市場的價值幾乎完全恢復到以前的水平。中國美容市場的相對恢復力主要得益于成功的大流行控制措施，其反彈預示著樂觀的未來前景。電子商務在2020年實現了+20%的增長。作為增長最快的渠道，電子商務在2019-2020年間將其市場份額從50%擴大到59%。許多品牌在其零售戰略中加速了從線下到線上的轉變。這一趨勢在試圖抵消全球旅游零售需求損失的國際品牌中尤為明顯。此外，越來越多的品牌和零售商正在積極應用數字技術以更好地與線下購物者接觸，在o20等創新零售模式上取得進一步突破。中國數字內容的爆炸式增長與過去幾年電子商務的擴張相吻合。中國消費者正積極尋找基于他們興趣的內容，根據他們能找到的不同產品和品牌的相關信息做出購買決策。自2020年第1季度以來，短視頻領域的搜索數量急劇增加，這可以從中看出。自2020年第三季度以來，去年的美容內容搜索和瀏覽趨勢呈現出明顯的激增，這與暑假和網上購物節前的時間相吻合。這表明消費者將更多的閑暇時間用于美容內容的瀏覽和消費，從而促進了美容行業的健康發展。