Mirum India：2020印度營銷科技調查（英文版）（40頁）.pdf

1、前一個觀察得到了對MarTech的支出承諾增加以及對各種技術影響的樂觀態度的支持。事實上，那些在MarTech空間投資的人會發現接下來的幾頁相當鼓舞人心!那些還在猶豫的人很快就會開始考慮在這個空間潛水。有幾個趨勢是可以發現的，為了讓MarTech真正起飛，業界應該認識到這些趨勢。數字營銷正在走向成熟，更加注重投資回報率，而不是旗幟種植。未來幾年，公司可能會在內部掌握技能，以便能夠利用日益復雜的MarTech工具。該行業仍在為區塊鏈、物聯網、AR/VR、人工智能等新時代技術做好準備，其影響尚待確定。MarTech公司必須與公司合作，共同應對這股浪潮。事實上，這些不是挑戰，而是機遇。接下來的幾頁將

2、帶您瀏覽我們從受訪者調查數據中得出的十大見解。印度各地的營銷人員看好MarTech，這并不令人驚訝。多達80%的被調查者預計他們的組織在這些技術上的支出將在未來5年內增加。同樣令人鼓舞的是，營銷人員很好地掌握了MarTech工具能夠提供什么以及高期望值。從隨后的趨勢來看，這一點將變得更加清楚。從我們的研究中最有說服力的發現之一是，MarTech的最大收益來自于長期堅持使用它的營銷人員。87%使用MarTech超過3年的受訪者表示，它肯定對他們的營銷活動產生了積極影響。這與那些采用它不到一年的人形成了鮮明的對比所有采用它的人都不確定它的影響。這表明使用MarTech工具的好處需要時間。雖然可能有一些立即可見的好處，但我們的受訪者也告訴我們，他們越來越重視投資回報率和效率從長遠來看，這兩者都更可能反映出來。這也應該成為組織給予MarTech tools公平機會的動力64%的受訪者認為內部缺乏技能，59%的受訪者認為缺乏跨組織采用是充分實現工具潛力的挑戰。這種成熟度曲線也有另一面那些沒有立即看到好處的人可能對這項技術持更悲觀的看法。然而，前景看起來是樂觀的目前，只有25%的受訪者使用MarTech超過3年，因此認為它有用的營銷人員的總體百分比在未來幾年可能會增加。