北京師范大學新聞傳播學院：2020新青年新國貨消費趨勢報告（14頁）.pdf

1、東到家等電商平臺的生鮮品類增長率超過了 300%。新電商平臺拼多多則在 2020下半年加大資金資源投入，大力推進“多多買菜”業務，并且在全國范圍內重量級地投入冷庫、生鮮冷鏈物流等基礎體系的建設。除加快電商發展進程外，疫情也讓更多原本只做線下的行業參與到線上經濟之中。線上經濟的行業領域不斷擴展，為消費者的線上消費提供了便利。數據顯示，今年前 5 個月，全國實物商品網上零售額同比增長 11.5%，占社會消費品零售總額的 24.3%，可以說，疫情為線上線下消費融合按下了“快進鍵”?！爸辈ж洝痹谝咔槠陂g火爆一時。中國直播電商行業的總規模在 2019 年已達到 4338 億元，而疫情賦予了“直播帶貨”

2、更多可能性。2020 年 4 月 18 日，新華社民族品牌工程辦公室與抖音聯合舉辦的“市長帶你看湖北”直播，與湖北黃岡、荊州、荊門、十堰、恩施 5 個市州，共同推薦農副特產。在疫情防控常態化形勢下，助農直播等新型消費依然蓬勃壯大。近年來，拼多多先后探索出“農地云拼”、市縣長直播、省市優品館、產業扶貧等多種扶貧模式。其中，僅市縣長直播就累計催生 4.9 億筆助農訂單，銷售農(副)產品總計超過 29.3 億斤。截至 2019 年底，拼多多平臺已經直連農業生產者超過 1200 萬人，累計帶貧人數超百萬。以直播帶貨為代表的新消費模式帶來了全新消費體驗，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、互動、休閑等附加功能，將在未來很長一段時間內不斷發展，加速線上線下消費融合。