凱度（Kantar）&amp CATALYST：2021年電子商務現狀報告（英文版）（38頁）.pdf

1、“2021 年電子商務狀況”是 Catalyst 和 Kantar 的一項里程碑式研究，旨在為電子商務和零售媒體中的品牌和廣告商的營銷工作提供信息。概念很簡單：創建一項基礎研究，包括來自購物者、營銷人員、零售商和準確反映合作伙伴行業進入 2021 年的機遇和挑戰。我們發現沒有單一的工作可以將利益相關者聚集在一起，以全面了解快速發展的電子商務和零售媒體格局，因此我們著手撰寫當今最全面的研究之一。為了實現為了這個目標，我們推出了兩個對 500 名在線購買者和 200 名行業專業人士進行的定量調查品牌、購物者營銷、電子商務和廣告專業。專業調查針對擁有從經理到執行副總裁職稱的行業領導者，他們為年銷售額

2、從 1 億美元到超過 100 億美元的公司工作或與他們合作，涉及更多超過 17 個類別。此外，我們的報告還獲得了來自領先制造商的近兩打定性采訪包括 LOreal、Colgate-Palmolive、Georgia-Pacific、Seagate、GSK 和 Dorel Juvenile。 我們還采訪了包括谷歌、亞馬遜在內的投資者、技術合作伙伴和零售商廣告、沃爾瑪傳媒集團、Pinterest、Instacart、CAVU Venture Partners、Salsify、PromotionlQ、Pacvue 和 Kenshoo。 兩次定量調查的數據均于 2020 年 4 月收集，并在 2020 年 3 月至 5 月之間進行了訪談。不可否認 COVID-19 對電子商務的影響，雖然本研究中沒有專門針對 COVID-19 的部分，但它是一個整個報告中研究、訪談和分析不可分割的部分。感謝您抽出時間閱讀我們的研究。 我們希望你喜歡它并鼓勵您可以與您的同事分享。 與往常一樣，如果您有任何問題或想分享您的反饋，請與我們聯系。