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星圖數據：電商行業2020年雙十一電商大促節銷售分析報告：精華摘錄調味品 方便速食 休閑零食 飲料-201203（22頁）.pdf 報告預覽

星圖數據：電商行業2020年雙十一電商大促節銷售分析報告：精華摘錄調味品 方便速食 休閑零食 飲料-201203（22頁）.pdf

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星圖數據：電商行業2020年雙十一電商大促節銷售分析報告：精華摘錄調味品 方便速食 休閑零食 飲料-201203（22頁）.pdf

2020年雙十一期間休閑零食行業概要雙十一大促期間休閑零食表現亮眼，堅果炒貨成為消費者最喜歡的子品類 2020年雙十一期間，休閑零食銷售額達32.1億元;從各平臺表現來看，天貓份額超五成，占據優勢地位，京東緊隨其后; 從子品類分布來看，最受歡迎的休閑零食品類為堅果炒貨，銷額占比超三成;緊隨其后的是肉干肉脯和零食大禮包; 三家網紅零食巨頭三只松鼠/良品鋪子/百草味拿下雙十一期間休閑食品超一半銷售份額;Top單品集中在堅果炒貨 /肉干肉脯類零食禮盒。重點品牌玩法研究 三只松鼠全網銷售額達6.5億元，全網銷額第一名，在營銷側，三只松鼠專注品類拓展，四個新品牌瞄準消費者更精細化的需求，搶奪細分賽道份額; 百草味全網銷售額達3.5億元，全網銷額第三名。在營銷側，百草味自制綜藝節目人間百味鋪，巧妙借勢今年得到年輕人廣泛喜愛的脫口秀演員們，用貼近用戶生活的自制綜藝為用戶們帶來歡樂并更加深了其對產品的記憶點以及對品牌“有趣、會玩、溫暖”的認知，為雙11起到了重要的蓄勢作用; 旺旺全網銷售額達0.3億元。其周邊囊括衣食住行，以充滿創造性的形式，不斷提升消費者對品牌的好感度。

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