騰訊控股-業績符合預期企業端是亮點積極推進社會價值-210825（19頁）.pdf

1、2Q21 微信 MAU 為 12.5 億，同比增長 3.8%，環比增長 0.8%。QQ 的移動終端 MAU 達到 5.91億，同比下滑 8.8%，環比下降 2.6%。截止 2021 年 7 月底，據阿拉丁數據，微信小程序 DAU 超 4 億，MAU 約 9 億，單日人均使用時長達到 22.5 分鐘。2021 年上半年網絡購物小程序用戶月人均次數為 2.8 次。小程序生態方面，隨著更多的商家開始使用小程序，媒體屬性較強的微信生態變得更為多元化，有利于效果廣告的發展。另一方面，小程序作為微信生態中廣告庫存的一部分，商家入駐有助于進一步釋放廣告庫存。此外，通過小程序產生的交易額同比增長超過一倍。21

2、 年上半年，據視燈研究院，微信視頻號 DAU 達到 3 億，環比增長 7.1%。TOP1000 賬號類型拓展至 31 個，企業類賬號占比為 20%。21 年上半年視頻號功能進展主要包括：1)在與微信生態的進一步打通上，微信公眾平臺的“視頻消息”將升級為視頻號消息，公眾號的視頻和視頻號的內容將實現一定程度上的打通;2)在創作者商業化方面，視頻號上線了視頻號互選平臺，品牌方與創作者可自由達成合作;3)在未成年人保護方面，強化了青少年模式下的彈窗提示功能;提供更多青少年強驗證方式;完善了視頻號青少年模式下的使用時長和宵禁功能。另一方面，公司在業績會中也重申了視頻號的當前發展重點仍在內容生態建設，豐富內容池及內容分發系統，而商業化尚未成為當前視頻號發展的重點。2.2. 截至 2Q21，騰訊收費增值服務注冊賬戶數同比增值 12.8%至 2.29 億，對應環比增長 1.7%。其中，騰訊視頻截至 2Q21 付費會員數同比增長 9%至 1.25 億。主要受益于教育、動畫片、劇集及電影等多元化內容。游戲內容與數字內容聯動效果明顯。王者榮耀官方授權劇集你是我的榮耀，以每集播放量計，成為騰訊視頻上半年最熱播的劇集。截止 2021 年8 月 24 日，據貓眼數據，該劇累計播放量達到 33.35 億。騰訊音樂截止 2Q21 付費會員達到 6600 萬，同比增長 41%，得益于 TME 有效的市場推廣。