巨量算數：2021中國自主品牌汽車市場研究報告（59頁）.pdf

1、品牌向上需把握節點，精準建蝕，清晰晶脾形象。 這也 是自主晶牌未來持續發展的 必由之路。 自主品牌向上之路， 可以總結為：趁勢和造勢。中國汽車千人保有量從2010年的68輛，到現在超過200輛，多元化細分化是必然的趨勢。 抓住眾多的細分市場申用戶的 需求， 便是品牌向上的機會。隨著年輕用戶的增長，個性化和運動化也成為用戶極為關注的因素，從車型覆蓋來看，在主力細分市場競爭相對飽和的情況下，個性化和運動化車型成為部分用戶更為理想的選擇。領克品牌推出后，莫操控和運動成為用戶最關注的購買因素，領克品牌也占據此細分市場，彰顯真運動基因。在品牌傳播過程中， 領克也在運動標簽上深耕，在2019年WTCR車隊

2、首冠和領克03+這兩個標志點讓領克坐實了運動這個重要的基因。領克并與Cyan Racing深度合作，基于領克03設計、研發、 制造03 TCR賽車，在2020WTCR房車世界杯上一舉搞得年度車隊總冠軍、 年度車手總冠軍，領克03+也為不少向往GTI之類性能車興趣用戶提供了更多的選擇，隨后領克先后推出了極能運動SUV領克05， 都市機能SUV領克 06，受到消費者高度青睞。今年6月，領克宣布成立領克汽車運動體驗中心，并在寧波賽道上舉辦了賽道嘉年華活動，窮實運動基因， 也讓后續的運動化產晶延續。 從詞云圖也可以看到， “操控”、“動力”、“運動” 等標簽占據品牌形象前位。如果說趁勢者最需要洞察用戶需求， 那對造勢者的要求除滿足基本需求外， 也會讓用戶的精神需求得到滿足。依據馬斯洛需求層次理論， 人最高的需求層次是在精神層面的。 而隨著物質生活的豐富， 用戶們的精神層次不斷提升。 汽車不再是代步工具那么簡單， 而與整個車輛使用周期相伴的用戶中心自然也要能夠在跟上用戶需求的提升。