CreativeX：2021年創意效果報告（英文版）（51頁）.pdf

1、創意質量正在下降，因為產生的內容量。Facebook(Brilliant Basics)和YouTube (ABCDs)開發了富有創意的最佳做法事實證明，該公司的品牌提升了17%，銷售提升了30%?！边@些最佳實踐依賴于不同的指標，而且往往是相互矛盾的。為了解決這個問題，聯合利華(Unilever)、瑪氏(Mars)和雷諾(Renault)等領先品牌的營銷人員正在組建團隊，為他們的創意產品定義聚合的、通用的最佳實踐，這是他們品牌獨有的。盡管存在不同的名稱，如聯合利華的“數字強制”，瑪氏的“數字基礎”或雷諾的“黃金規則”，所有這些指導方針都是為了同一個目的:協調跨機構、內部團隊和100多個市場的1

2、000名營銷人員制作符合其營銷目標的內容。為了衡量這些創造性指導方針的采用情況，并防止創造性質量的下降，營銷人員應該采用一種適用于行業的綜合指標:創造性質量評分(cQs)。這個評分衡量的是對圖像和視頻的統計驗證和證明的最佳實踐的依從性內容。它是通過確定在一段內容中呈現的最佳實踐總數除以跟蹤的最佳實踐總數來實時計算的。Creativex技術通過自動跟蹤其內容中的指導方針，幫助品牌團隊實時衡量創意質量。通過使用單一的創意指標(cQs)來跟蹤各種渠道和目標的媒體支出的效率和效果，品牌可以讓他們所有的營銷人員和代理合作伙伴更容易地將他們的創意決策與業務影響聯系起來。利用Creativex技術，creativedata從世界上一些最知名的CPG、美容和酒類品牌收集了大約100萬個數字廣告，在兩年多的時間里代表了1萬億次印象和超過10億美元的廣告支出。通過將創意數據與廣告平臺的表現數據(如印象、廣告召回和每次完整視圖的成本)結合起來，我們對數據集之間的觀察者關系進行了隨機回歸分析(詳細的方法注釋見附錄)。最終，我們的目標是確定滿足平臺最佳實踐(因此有較高的創意質量分數)的創意是否能帶來更好的廣告表現答案聽起來是肯定的。