國家信息中心信息化和產業發展部：2018年家用中央空調趨勢發展報告（13頁）.pdf

1、2018 家用中央空調趨勢發展報告1. 品牌化集中度加劇此外，中國中央空調行業“十強”品牌的市場占有率之和已經超越 75%，可以發現，如今市場的品牌集中度越來越高，這一趨勢在未來也將會愈來愈明顯。分品類看，日韓系品牌在多聯機市場優勢明顯，但國產品牌海爾、格力、美的、海信同比增長均在60%以上，好于日韓系品牌。用“強者恒強”形容家用中央空調市場品牌格局再合適不過，TOP 品牌集中度不斷提升。分系別看，國產系占比 55.5%，占主導地位，份額上升超過 6%，日韓系占比 40.9%，份額下降超過 6%，歐美系占 3.6%。顯而易見，日韓系份額遭受擠壓，雖然這樣的系別分化與三大系別所走的技術路線有著莫

2、大關系，但國產系品牌在家用中央空調市場的積極布局所取得顯著成效也是不爭的事實。2. 國產品牌發力明顯以大金、日立、東芝為首的日系品牌增長飛速，市場占有率穩定攀升，尤其在家裝零售市場上，日系品牌擁有著較高的市場地位和影響力。由于冷水機組市場表現不佳，從而導致歐美品牌的市場占有率基本保持穩定，不少歐美品牌也紛紛調整市場方向，進軍家用中央空調市場，以期獲得更大的突破。在這樣的背景下，國產品牌方面，以海爾、美的、格力為首的國產品牌的市場影響力不斷增強，無論是市場認可度還是品牌美譽度都在逐年遞增。其他國產品牌方面，天加、海信、志高、奧克斯、浙江國祥、雅士、科龍、TCL、長虹、東元等品牌也取得了相當不錯的

3、市場成績。海爾作為中央空調的探路者，在多聯機領域的探索步伐一直沒有停止，2017年 7 月 20 日，海爾中央空調在深圳首發全球第一臺“無限煥新”多聯機新品，首次實現內外機無線通訊，同時可適配所有品牌管路和內機，不改裝修換新空調。在推動多聯機產品的迭代升級的同時，也為行業樹立了風向標。目前在這一領域中，能和海爾無限煥新多聯機正面競爭的產品幾乎沒有，海爾有望在這一領域實現大幅增長，從而從銷售數據上直接逼宮日系品牌。海爾在多聯機領域發力強勢，從某種意義上說，其謀局布陣的野心不僅是在新品工裝領域對傳統外資品牌發起挑戰，還對更新改造市場圖謀更深，而這和持續的技術投入以及集團化的產品布局有很大關系在海爾互聯網工廠的制造體系下，海爾更容易掌握用戶的實際需求和痛點，也更容易通過大數據制定出合理的產品規劃。再依托海爾長期積淀的制造實力，在面對競爭對手時，海爾優勢已經彰顯。而從更長遠的角度觀察，短時間內的市場上揚確實能讓百家爭鳴，但論持久戰而言后續持久的技術、產能輸出才是制勝關鍵。