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勾正數據：2018上半年OTT行業發展報告（69頁）.pdf

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勾正數據：2018上半年OTT行業發展報告（69頁）.pdf

親子社群中小孩年齡不同會導致家庭生活形態、消費關注點等均有較大的差異，所以按照家庭小孩所處年齡段將親子社群細分為5個子社群。孕期-幼兒期家庭活躍度高，是母嬰品類營銷的最佳時期;隨著小孩進入學齡期，家長對看電視限制更多，開機活躍率逐漸與智能電視全量人群趨同。孕期家庭在直播場景消費時長最長，幼兒家庭在點播場景日活率最高，學齡期家庭在OTT應用場景到達和時長均高于其他階段。親子家庭各階段在分時段點播午高峰和晚高峰相差不大，中午和晚間同樣是黃金營銷時間。孕期和嬰幼兒家庭媽媽陪伴時間較多，觀看湖南衛視、浙江衛視更多，隨著孩子不斷長大老人陪伴時間變多頻道偏好逐漸趨于大眾化。親子家庭中，嬰幼兒家庭收看直播在綜藝類節目消費時長較多，而學齡期家庭則在電視劇類節目消費時長多。嬰幼兒家庭偏好收看寶寶愛看的少兒節目，以寶寶需求為先;其他階段親子家庭更偏好觀看偶像言情劇。嬰幼兒和學齡前期兒歌和啟蒙類應用表現搶眼，學齡期開始游戲應用進入親子家庭，與孕期偏棋牌類游戲不同，該段家庭更傾向于于休閑益智類游戲。

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