Re-Hub：2021中國高端奢侈品牌電子商務趨勢分析報告（英文版）（13頁）.pdf

1、過去兩年最明顯的變化之一是全球消費的快速數字化。這一點在中國表現得最為明顯。一個不恰當的例子是奢侈品電商的崛起，最能說明這一點的指標是奢侈品品牌在天貓官方門店的數量。如圖1所示，品牌向天貓平臺的遷移非常迅速，目前有近200個奢侈品牌在天貓上開設了旗艦店。由于奢侈品品牌在網上的出現越來越多，以及產生的數據，我們現在有機會了解奢侈品類別、它的消費者，以及品牌背后的戰略，甚至更大程度上。在Re-Hub，我們結合我們在奢侈品領域的專業知識和Al-powered分析平臺，監控中國數字生態系統中的奢侈品牌，為決策者提供可操作的見解。在這份報告中，我們分析了天貓上的奢侈品手袋類別。我們分析的重點是天貓，因為

2、品牌官方門店的滲透率，相對于其他平臺來說，天貓相對成熟。這樣可以確保產品和價格與品牌營銷策略保持一致。接下來，我們分析了6月1日至6月30日期間所有主要奢侈品牌手袋的商品分類。我們將產品分類為不同的價格區間，以便對每個區間最暢銷的產品和品牌進行更深入的分析。最后，我們將自然語言處理算法應用于選定的產品，以分析產品評論，并提取主題和消費者情緒(在產品和聚合品牌層面)。奢侈手袋的價格范圍很廣，從3000元人民幣到20000元人民幣不等。我們分析了從3,0oo元到15,0oo元之間的價格折扣。這些折扣代表了這一類別中的不同細分市場，3000到5999元代表了入門級奢侈品，而不斷上漲的價格點代表了更高端的奢侈品包開始發揮作用。最后，在15,0OO+人民幣的假期，我們找到了頂級奢侈品牌。在Aspirational Luxury細分市場，前50名產品的銷售分布更為均勻。雖然古馳仍有10款產品進入前50名，但巴力(10款)以其標志性的豪華背包作為獨特賣點，并列第一。巴黎世家(balenciaga)和圣羅蘭(saint laurent)等開云集團的其他品牌也緊隨其后，分別推出了9款和6款產品。