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偉大航路咨詢：牙膏品牌競品分析報告（41頁）.pdf

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偉大航路咨詢：牙膏品牌競品分析報告（41頁）.pdf

2019年至今品牌營銷活動：好易康 冷酸靈。2019年至今 品牌營銷活動：云南白藥 冰泉blisprin。在營銷活動上，好易康主要在分眾電梯進行投放;冷酸靈更多為聯名和跨界活動;冰泉blispring在綜藝投放和電商 。直播帶貨中營銷最多;而云南白藥著重借助明星流量效應。牙膏品牌營銷場景已基本覆蓋用戶生活全場景，其中甚至包含熬夜加班、宵夜、吸煙等場景。產品設計越來越“護膚品”設計化(小粉瓶、小藍瓶)和年輕 化、時尚化。香型非單一薄荷香型，香型多 元化。產品功能在未來將隨著消費者的痛 點進行變化。產品功能：清潔和保健成分可以便捷分散到全 口腔，實現口腔軟硬組織全面的清潔、保護。參半N Y S C P S 牙膏設計。參半郵票美學：郵票通常作為文化與藝術形 象的重要載體，且本身自帶極強文化識別屬 性。參半以郵票美學貫穿了整個產品的設計 體系。

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