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Gartner：首席營銷官支出調查報告-營銷在數字化轉型和創新中的作用（英文版）（16頁） .pdf

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Gartner：首席營銷官支出調查報告-營銷在數字化轉型和創新中的作用（英文版）（16頁） .pdf

今年的首席營銷官支出調查聚焦于營銷創新項目和投資。了解有多少營銷預算被用于創新和創新投資支持的項目。了解cmo報告的創新能力和勝任能力的現狀，以支持其創新任務。CMOs認識到他們在企業數字化業務轉型戰略中起著主導作用。CMO數字業務責任不匹配能力一不到20%擁有必要的數字業務功能。首席營銷官可能領導數字化商業計劃，專注于“綠地”機會，建立新的體驗，新的渠道或新的市場戰略。首席營銷官將創新視為應對預算挑戰的增長之路。他們積極投資創新項目。CMOs創新投資與企業其余部分不匹配。戰略、計劃和過程是市場營銷者投資于創新以支持營銷策略的首要領域。本次調查的目的是了解營銷組織的戰略重點和2021年的預算位置，以及首席營銷官在2021年打造成功之路時面臨的障礙和機會。該研究于2021年3月至5月在網上對美國(49%)、加拿大(1%)、法國(12%)、德國(11%)和英國(27%)的400名受訪者進行了調查。受訪者被要求參與有關設置或影響營銷策略和計劃的決策，以及參與調整營銷預算/資源。81%的受訪者來自年收入超過10億美元的機構。受訪者來自不同的行業:金融服務(51名受訪者)、高科技(42名受訪者)、制造業(49名受訪者)。消費品(45名受訪者)、媒體(49名受訪者)、零售(43名受訪者)、醫療保健提供商(50名受訪者)、IT和業務服務(37名受訪者)，以及旅游和旅游好客(34人)。

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