可美亞：美國流媒體商Roku品牌推廣分析報告（24頁）.pdf

1、近期呼聲極高的HBO熱播劇西部世界，Roku也借著自己作為機頂盒流媒體的特點在Twitter上“蹭”了一下熱度。在官方賬戶發文中使用熱點關鍵詞westworld(西部世界)的hashtag，在用戶搜索西部世界時，也會顯示Roku的相關發文。實現8,392次觀看，獲得144個贊，比平常他們Twitter收到的贊高出近5倍。NBC去年得到廣泛好評的節目World of Dance，在今年五月開始了第二季的播出。Roku在Twitter上持續跟進這個節目的熱度，在官方賬戶發文中使用熱點關鍵詞world of dance的hashtag，在用戶搜索world of dance時，也會顯示Roku的相關

2、發文。6月21日這一次狀態就獲得了3,348次觀看，以及139個贊，比平常的狀態互動率高出近5倍。Roku公司利用網紅效應，借助意見領袖的宣傳力，對其產品進行測評，以及與其他產品進行比較，以達到廣泛的宣傳效果。以6月18日為例，網紅頻道類用戶“Scientology”用戶在Facebook和Twitter上連發13條關于自己頻道推出的節目,直接造成了Roku在社交媒體上活躍度的直線上升。Scientology 是山達基教的網絡視頻主賬號，非正式中文名也叫做“科學神教”，“科學教”。此官方賬戶在Roku上有自己的頻道，擁有粉絲眾多，觀看總數達到4520萬人次，是Roku合作的官方頻道類影響力非常大的一個。Tech Insider 是一個關于科技類資訊的訂閱號，YouTube上有超過1.9M訂閱者，資訊包括你能想到的各式新興前沿科技產品及技術的信息，視頻長度通常在5分鐘之內，瀏覽量平均超過5萬。Wired是全美發行的知名月刊雜志的視頻頻道，著重報道科技對文化的，經濟和政治的影響，擁有超過230萬訂閱者，超過2710條視頻。