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企鵝智庫&ampamp騰訊新聞：2019Z世代消費力白皮書（41頁）.pdf

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Z世代的沖動消費維持在較低水準,普遍趨于理性非必要消費指“不急著買/用途不大,但最終仍購買;或買完后悔“的情況導致的金額支出。22.6%Z世代表示自己目前沒有過非必要消費。而認為自己每月的非必要消費占總支出1%-20%的Z世代比例已超過半數,僅13.4%表示自己的非必要消費達到306以上。整體而言，Z世代的消費較為理性,平均非必要消費比例維持在一個較低的水準。69.3%Z世代傾向經典款式，15.7%看重商品外包裝。對許多品牌或特定品類，總有一款經典商品,或由于不過時簡單大方的造型、或由于相對親民的價格，受到了顧客持續的青睞:Z世代中69.3%表示自己會傾向于購買商品的經典款式。15.7%的Z世代會在購買商品時看重其外盒包裝,認可其也作為商品的一項附加價值。Z世代認識品牌的途徑:朋友種草第一、網絡廣告第二，了解商品品牌的途徑中,朋友推薦與網絡廣告(APP、瀏覽器等)位居前二，二者分別是55.1%與47.4%Z世代的選擇。而商場門店、電視廣告、新聞資訊的傳播效果也均被四成以上的Z世代認可。明星、網紅、雜志、朋友圈廣告等品牌擴散的渠道均更多以女性群體為受眾。

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