2021羊毛材質消費趨勢洞察（43頁）.pdf

1、后疫情時代，“悅己”型消費理念逐漸影響消費者，在羊毛服飾消費領域，MAT2021羊毛服飾消費規模達到新高，其中美麗諾羊毛同樣增速明顯，追求更加舒適親膚的穿著體驗同樣成為消費者取悅自己的方式。85后、90后人群對舒適性更為看重，是彈性/柔膚屬性羊毛服飾的消費主力軍，合計消費占比近50%。95后消費群體具備一定的消費基礎，且近年消費規模持續高增長，是追求羊毛服飾舒適性的潛力軍。夏日羊毛服飾消費規模日益增長，看重生活品質的新潮青年群體在跨季節穿著中體現出較大的消費潛力。隨著消費需求的迭代，各類服飾的穿著場景不斷延伸，羊毛類服飾不再只是冬季的穿著代名詞。得益于羊毛天然的吸濕性和透氣性，使穿著者即使在炎

2、熱的夏季和多汗的運動場景，也能保持皮膚暢快呼吸。多場景的服飾穿著促使消費者對羊毛服飾的功能性提出了更多的訴求。相較于整體羊毛服飾，美麗諾羊毛在吸汗/透氣/抗異味等性能上表現出更明顯的優勢，獨特纖維結構中的帶電荷側鏈，使其具備強大的濕度和溫度調節功能，能夠輕松應對運動健身、訓練等多汗場景，平衡體表與外界的濕度關系，確保穿著者在運動時仍保持舒適干爽的體感。生活方式及體質的差異使得不同性別消費者對于羊毛服飾的功能性偏好有較大的差異，女性消費者對于著裝的透氣性和防曬性更為在意，而男性消費者則更加看重吸汗能力及抑菌效果。MAT2021易護理屬性羊毛服飾消費規模達到新高，快節奏的生活方式使得消費者對羊毛服飾的護理提出了更高的訴求。而創新的防縮水工藝使得大多數美麗諾羊毛服飾支持可機洗、可烘干的洗滌方式，極大程度的滿足了消費者對羊毛服飾的清洗和養護的需求，促使具備易護理屬性的美麗諾羊毛服飾增速顯著。