極光：2021年Q3移動互聯網行業數據研究報告（59頁）.pdf

1、 今年7月21日至8月8日期間，2020年東京奧運會在延期一年后正式舉行，這一全民事件為內容行業及各品牌貢獻了一次火爆的營銷熱點，流量已達天花板、用戶活躍規模正在下滑的綜合新聞行業受奧運熱點推動，周均DAU迎來一波小高峰，7月第3、4周的環比增長率分別為1.6%和1.8%。 作為傳統資訊行業，綜合新聞的用戶活躍規模受到短視頻等新興內容形式的蠶食，因此亟需提高用戶粘性及延長用戶生命周期，7-8月人均單日使用時長分別達95.3分鐘和97分鐘，較去年同期大幅增長27.9%和31.3%，奧運賽事給新聞資訊行業帶來一定的復蘇。 奧運期間，獲得全量直播權的咪咕視頻新增用戶超越快手，最高達149萬，人均使用

2、時長也逼近騰訊視頻;相比央視頻和騰訊視頻，咪咕收獲更多來自一線城市的新增用戶。 憑借播放權限優勢、5G技術及專業的賽事解說，咪咕吸引專業體育迷，在體育賽事行業迎來一波爆發，繼續往體育賽事視頻方向深拓。 快手用戶增長雖受奧運推動不明顯，但憑借內容聚合和二次創作優勢，能提供更強的互動及泛娛樂體驗，依然是長視頻的有力競爭。 小紅書及微博作為社媒平臺，承擔場外內容和資訊的聯動傳播作用，就DAU而言，奧運給微博帶來更加明顯的用戶活躍度提升，微博更能迅速傳達資訊，聚變話題，渲染大眾情緒。 小紅書近期一直致力于拓寬男性市場，男性用戶占比已超三成，用戶規模同比增量也達5個百分點;但用戶增長及男性用戶的爭奪似乎并未直接得益于本次奧運，雖然體育等男性向內容有所增加，但風格和特點依然是女性更加感興趣的周邊八卦軼事，以及從男性視角引起女性的情緒共鳴，突破固有的女性化屬性限制依然是未來發力點。 元宇宙是互聯網底層技術發展邁入高速網絡、虛擬現實以及區塊鏈后展望的一個概念，互聯網從PC發展到移動互聯網，積聚了大量用戶，并成功培養用戶數字化的社交、娛樂及消費習慣，元宇宙的提出是盤活產業價值的一個方向。 從互聯網產業發展邏輯來看，目前5G、VR、區塊鏈及芯片等方面的要求尚未達到，且暫時只圍繞游戲和社交開發應用場景，加上盈利模式暫未明朗，因此還處于概念性的雛形階段。