巨量算數：文化賦能旅游旅游振興鄉村-2021年文旅行業專題報告（25頁）.pdf

1、游客對于鄉村民宿的軟硬件都有了更高期待，高品質民宿消費需求不斷增加。專項調研顯示，在鄉村民宿選擇中，安全衛生(60.3%)、環境優越42.4%)、文化氛圍( 34.6%)、創意獨特(20.7%)是游客最為看中的因素。37.2%的受訪者住宿花費占總花費的20%-40%，12%的受訪者住宿花費占比為40%-60%?；诳驮吹厮季S下的需求引領，鄉村民宿通過文化理念輸入、創意設計、社群社區營造、消費場景拓展等方式，構建主客共享的現代鄉村休閑美好空間多元化的休閑消費場景，是維持鄉村旅游運營的重要渠道。目前，眾多民宿通過發展美術館、兒童產業園、培訓學校等，最大限度挖掘既有客流的消費價值。抖音作為文旅營銷的

2、重要梁道，220年抖音推出“抖音民宿節，3折住民宿”活動，聯合近百位旅行探店達人和全國150多家民宿，為消費者提供預定民宿的優惠福利，該活動覆蓋江蘇、浙江、云南等十大省份150余家民宿，為鄉村游住宿提供了良好的基礎。游客對鄉村的期待不再局限于自然風光，傳統文化、鄉土風情、古村落遺產等成為休閑消費的重要選項。一方面，游客關注與鄉村有關的文化符號、歷史變遷、生活方式等，以鄉補特色文火為核公的產品備受關注;另一方面，不斷涌入的城市游客將自身的娛樂休閑、消費理念帶入鄉村，鄉村的文化空間也在發生改變。對標游客不斷升級的體驗需求，聚焦文化休閑、家庭親子等的產品和服務創斯不斷溺現。專項調研顯示，多村休閑內容

3、以文化體驗(548%)、親子互動(21.1%)、體育健身(15.5%)內容為主。同時，鄉村游文娛的花費也隨之不斷提升，數據顯示，在鄉村游中文娛花費占比超過5成的用戶超過了80%。隨著鄉村旅游和電商平臺的快速發展，鄉村購物不斷升溫，鄉鉤特色產品備受青睞。游客在體驗鄉村風情的同時購買特色農產品，讓鄉村購物消費更加生活化，通過感悟鄉村人文歷史，對非遺等文化產品的消費熱情不斷增加，促進了鄉村文化的傳承推廣。專項調研數據顯示，從購物內容上看，鄉村土特產(55.4%)、非遺及文創產品(35.2%)為主要內容。從消費占比來看，四成以上受訪者購物消費占總花費的比重超過了20%。近年來夜經濟快速發展，夜間出游從城市向鄉村擴散，已成為鄉村旅游的重要場景，而如游樂、演藝等眾多細分場景也得到不斷的豐富，鄉村夜游為鄉村振興發揮積極貢獻。專項調研數據顯示，2021上半年，81.8%的受訪者體驗過鄉村夜游。從場景來看，夜間游樂最受青睞，超過6成的受訪者游樂項目是其主要夜游場景，另外，夜最、演藝等為代表等夜游場景亦受到歡迎。從時間分布來看，七成游客鄉村夜游體驗時長為2-4小時。