京東直播：解碼Z世代內容正當潮（163頁）.pdf

1、從聽音樂到K歌社交;從“玩玩而已”的游戲，到專業電競情懷;從觀看視頻到直播互動Z世代的興趣陣地，滿足了他們大部分的娛樂需求。由芒果TV聯合京東打造的京奇探秘夜在芒果TV和京東直播同步上線。用“探案迷綜”熱點IP喚醒觀眾綜藝新感受，帶來全新沉浸式綜藝新體驗。此次盛典區別于傳統的歌舞晚會形式，邀請Z世代受歡迎的明星嘉賓，結合當下年輕人群關注的“探案迷蹤”熱點IP，抓住年輕群體痛點，將娛樂和營銷玩到極致，智造極具互動性的創新娛樂營銷大事件，帶給觀眾一場獨一無二的全明星沉浸式游戲實景秀，且符合Z世代人群的內容喜好，共收獲了累積破千萬Z世代用戶的觀看，互動人破百萬，最終獲得了破億的曝光效果。Z世代因喜好

2、二次元，已成為二次元服裝消費主力人群。2021年6月，御茶家借助京東市場部，與電影燃野少年的天空跨界合作，出品合作版JK制服。京東零售內容站內站外一同傳播發聲，由于人群的高度匹配、內容的深度輸出和IP迎合年輕人喜好，618當天燃野少年的天空合作款JK服飾上線后半小時售空。京東聯合農夫山泉以年輕人喜愛的電競方式，建立品牌與年輕群體的溝通，打造電競大神的粉絲聚會、全新的沉浸式體驗拉近了大神與粉絲間的距離，幫助品牌更好地“撩”粉。精準的粉絲人群定向投放，更讓活動瞬間引爆興趣話題。電競直播開黑，借助人氣選手、頭部解說、當紅主播的流量、通過電競賽事、直播互動等方式，將尖叫新品集中呈現，實現破圈爆發，為尖叫超燃玩家營銷創造新賽道、新觸點。平臺、品牌、玩家深度鏈接，電商、游戲、產品深度共振，打造#尖叫驚喜開黑夜#，全場景互動，邊買邊玩，直播間內秒殺活動，電競大神粉絲特色商品周邊，讓Z世代玩的開心，喝的暢快。本次調研顯示，近半數Z世代會在自己生日的時候犒勞自己，還有部分用戶在人生重要階段.重要節日、工作獲得晉升的時候都會犒勞自己,可見,Z世代更懂得生活調劑。